על הפרק
בפרק 40, נחשוף את סודות בניית היררכיית אתר מנצחת שתגרום לגוגל ומנועי AI אחרים לאהוב את האתר שלכם. למדו כיצד לארגן את התכנים בצורה שתניב דירוגים גבוהים מבלי לבלבל את מנועי החיפוש. שפרו את נוכחותכם הדיגיטלית עוד היום!
תמלול הפרק המלא
עשהאל: היי חברים יקרים, מה המצב? פרק 40 כבר כאן בפרק הזה, אתם לא תאמינו, אני מקליט לכם ממיאמי ביץ', אוי, כמה שזה רחוק, אבל מה לעשות, זה הכל בגלל האיראנים, אני לא תכננתי להגיע לפה. אז אתם זכיתם בכל מקרה, בפרק הזה אנחנו נדבר על איך אנחנו מסדרים את ההיררכיה באתר שלנו, ככה שגוגל יאהב אותו וידרג אותנו בצורה טובה. ולא רק גוגל, גם כל מנועי AI נוספים. אז פרק 40, מתחילים.
גדלתי בשומרון. קשב וריכוז, המון. כדורגל, מקום ראשון. העיקר, לא לישון. אני בן 10 – הלם. סבא עשה קסם. איך בעצם? 12 – שלוקים קרים. מכירות של החיים. המצב אנוש? היצע וביקוש. 13 – פליירים כל היום. בקור. בחום. קברתי בחול. פוטרתי. למדתי. אמון מעל הכול. 16 – קוסם אמיתי. עסק פגזי. 70 אלף שקל בחודשי השיא. קוסם זה לשחק. לשחק זה לשווק. מקל הקסמים התפרק. עורכי דין. התחלתי לשווק. בפודקאסט שלי אשתף מניסיוני, לשווק ולמנכ״ל ממש כמו עשהאל. בלי פילטר או עריכות. אין סודות. שימו אוזניות. פרק של השמחות.
עשהאל: הפרק הזה הוא פרק מאוד מאוד מיוחד, אני חייב ל… כי אני תקוע במיאמי, איך אפשר להגיד את זה אחרת? אז האמת היא שאני טסתי ללאס ווגאס כדי לפגוש לקוח ש… ובעצם נסענו אשתי, אני והילדה, דבש, לארה״ב והייתי אמור באמת להיפגש ולראות אפילו את המופע שלו בלאס ווגאס, זה איזשהו לקוח שככה אנחנו ליווינו בכל תהליך הקמת האתר שלו מבחינת ה-SEO, ולראות שהכול באמת יושב כמו שצריך בעבור גוגל ושאר מנועי החיפוש השונים, ChatGPT, GROK וכל החברים הנחמדים החדשים. והתבטלו כל הטיסות, כמובן שגם הטיסה החזור שלנו התבטלה, והנה אני פה, מה אפשר לעשות? אז החלטנו להפוך את הלימון ללימונדה, המשכנו את ה… ככה, אני ממשיך את העסק. רחוק, ואנחנו הגענו ליום שלישי, וביום שלישי צריך להקליט פרק לפודקאסט. אז הנה, אנחנו כאן, וזכיתם בפרק סולו שלי לבד. עכשיו, בפרק הזה אני בעצם הולך לעשות פרק שהוא מקצועי. אני הולך לוודא שאנחנו הולכים לעבור על כל מה שצריך לדעת מבחינת איך לעשות היררכיית אתר מושלם. אז בואו נתחיל קודם כל ממה זה בכלל היררכיה, למה היררכיה חשובה, מאיפה זה הגיע הדבר הזה. אז מאוד מאוד פשוט. קודם כל, היררכיה זה כמו בכל ארגון, לצורך העניין עכשיו בצבא. אם אנחנו באיזה אירוע מורכב, לא יודע, קרה משהו, אז איך יודעים למי מקשיבים? הרי יש כל מיני חיילים, ואחד אומר בוא נעשה ככה, והשני אומר בוא נעשה אחרת. איך יודעים למי אנחנו הולכים להקשיב? אז יש… דרגות. ואז אם למשל מגיע לאירוע אלוף לדוגמה, או רב-אלוף כמובן, אז כנראה שבהיררכיה הוא הכי גבוה. לעומת זאת, אם עכשיו יגיע איזה רב-סרן, אז אם הוא הדמות עם הדרגה הגבוהה ביותר, אז היררכית הוא הדמות המובילה. אבל אם אותו רב-סרן יהיה יחד עם אלוף למשל, אז האלוף יצטרך להוביל את הטון. אז גם בצבא יש לנו בעצם את הדרגות של טוראי, ואז רב-טוראי, ואז סמל, סמ"ר וכן הלאה. מקרקעין, לדוגמה. אז אם אני רוצה שהלקוח שלי יקבל כמה שיותר תנועה ודירוגים טובים בתחום קניית הדירה, זאת אומרת שכל מה שקשור לליווי קניית דירה, אני רוצה שהוא יקבל כמה שיותר פניות. אז איך אני עושה את זה? אני רוצה בעצם שכמה שיותר כוח, שכמה שיותר עוצמה, יגיעו לעמוד של קניית דירה. ולכן אני צריך לדעת לסדר את האתר שלי באופן כזה ש… מנוי החיפוש ידעו מה בעצם חשוב לי, מה בעצם האתר ומה הוא מתמחה, מה הלקוח שלי רוצה להשיג באמצעות הקידום שלו. ולכן כל הסיפור הזה של לסדר את האתר בצורה הנכונה, זה בעצם התפקיד שלנו כאנשים שעושים את ה-SEO, את קידום אתרים ללקוח שלנו. אפשר את אותו דבר גם להגיד על הסופר. בסופר, אז יש גם כן היררכיה. זאת אומרת שיש בהתחלה מחלקות מסוימות שנראה, אחרי זה מחלקות פנימיות יותר, גם במדפים עצמם. אני למשל הלכתי עם בר פה לפרנסי כזה, לאיזשהו סופר פרנסי. משהו כזה, לאיזשהו פארם, והיה שם מדפים, ואז כזה חיפשנו את האדוויל. אדוויל זה מותג מאוד מוכר, והתלהבתי מאוד להראות לה איך כאילו אדוויל תמיד מקבלים את המדפים שבגובה של האנשים, של העיניים. לעומת זאת, אם עכשיו אנחנו נסתכל למטה על המדפים היותר תחתונים בסופר, אז שם אנחנו נראה כל מיני מותגים שהם פחות מוכרים. פחות פופולריים, כי מה לעשות, יש היררכיה. ותמיד תמיד תמיד ככל שהמותג הוא יותר חזק ככה הוא יקבל את המדף היותר שווה, ככה הדבר הזה עובד. אותו סיפור גם בשדה התעופה. אנחנו הלכנו בשדה התעופה והנה אתה מגיע לתור בצ'ק אין ואתה רואה יש תור של מעמד גולד ומעמד פלטינה ומעמד טופ פלטינה ומי ששילם ביזנס אז להם יש תור אחד ויש את… שאר האנשים שהם בתור אחר, הכל בסוף מתחיל ונגמר בהיררכיה. ולכן אני רוצה לוודא שהאתר שלי בנוי היררכית בצורה הנכונה ביותר.
אז איפה בעצם אנחנו יכולים לפגוש היררכיה? באתר שלנו. אז אני ככה קיבצתי ורשמתי לי… 11 מקומות שבהם אני אישית ראיתי שאני נפגש עם כל מה שקשור להיררכיה בקידום אתרים. אחת-אחת. אז דבר ראשון, יש לנו בכל עמוד באתר. כותרת שהיא הכותרת הראשית. הכותרת הראשית זו בעצם כותרת שאנחנו מגדירים כ-H1. אם אני למשל עובד באתר ואני עם אלמנטור, אז יהיה לי אפשרות כזה לבחור מה תגיד שאני רוצה לתת לכל אלמנט באתר שלי. אז אם יש לי עכשיו כותרת ראשית, לדוגמה, אם נגיד שהכותרת הראשית שלי היא המדריך המלא לקניית דירה ראשונה בישראל, לדוגמה, אז זה בעצם אני אגדיר כ-H1. עכשיו, אנחנו לא רוצים שיהיה לנו בעמוד יותר מכותרת H1 אחת. למה? רוצים שהכל יהיה מאוד מאוד ברור, שידעו איזה עמוד מיועד לאיזה ביטוי. אז אם אני רוצה להיות מדורג למשל על הביטוי ליווי עורך דין בקניית דירה, לדוגמה, אז כדאי מאוד שאני אכתוב… כותרת ואני אסמן אותה כ-H1 סביב העניין הזה, כמו שאמרתי, למשל, המדריך המלא לקניית דירה ראשונה בישראל, ולא, אני לא חייב שהמילים יהיו מדויקות, זאת אומרת שאם אני רוצה להיות מדורג על עורך דין קניית דירה, אני לא חייב שה-H1 שלי יהיה עורך דין קניית דירה. גם H1 כמו, לא יודע מה, ליווי משפטי בקניית הדירה הראשונה שלך על ידי עורך דין, גם זו… מצוינת, ולכן מאוד מאוד חשוב לסמן אותה כ-H1, כי ככה הדבר הזה עובד. עכשיו, יש לי אפשרות לעשות גם H2 ו-H3 ו-H4 עד רמת H6. בדרך כלל אנחנו לא נגיע עד לשם, אלא אם כן מדובר בנושא שאפשר לחפור בו מאוד מאוד מאוד, אבל באופן כללי אנחנו בדרך כלל נסתפק עד H4. כלל זה ככה באמת המקסימום. בואו נדבר רגע מתי אני בעצם משתמש ב-H2, מתי ב-H3, מתי ב-H4. אז כמו שאמרתי, לכל עמוד באינטרנט, אמורה להיות כותרת H1, פעם אחת. אז בואו נניח שה-H1 שלי זה המדריך המלא לקניית דירה ראשונה בישראל. עכשיו מתחיל העמוד, ואז לצורך העניין יש איזושהי כותרת שנייה בעמוד, השלבים הראשונים בתהליך קניית דירה, לדוגמה. אז אם עכשיו אנחנו מדברים על השלבים, אז הכותרת הזו היא בעצם כותרת משנה לכותרת הראשית שהייתה לנו, שהכותרת הראשית הייתה המדריך המלא לקניית דירה ראשונה בישראל. אז אם למשל רשום עכשיו בכותרת ה-H2 שלי, בכותרת השנייה, השלבים הראשונים בתהליך קניית דירה, אותה אני אסמן ב-H2. עכשיו הנה יש עוד כותרת בדף, נגיד קצת יורדים, יש איזשהו טקסט, ואז יש עוד כותרת שנקראת איך… תחפש דירה שתתאים לך כמו כפפה ליד. אז זה לא שלב בחיפוש, זה בעצם עוד כותרת משנה נוספת שהיא בעצם תת-כותרת של הנושא הראשי, של ה-H1, ולכן גם הכותרת הזו תקבל H2, לא H3. מתי היא תקבל H3? היא תקבל H3 כשהיא בעצם פירוק או תת-כותרת של הכותרת ה… שהייתה מעליה שהיא הוגדרה כ-H2, לדוגמה. אם הכותרת H1 שלי היא המדריך המלא לקניית דירה ראשונה בישראל, וה-H2 הבא שלי זה השלבים הראשונים בתהליך קניית דירה, בדיקת כושר אשראי ועמידה בהחזרים. זה בעצם תת-כותרת של ה-H2, של השלבים הראשונים בתהליך פניית דירה, כי בעצם השלב הראשון בשלבים זה לבדוק האם יש לי כושר אשראי והאם אני מסוגל לעמוד בהחזרים החודשיים. בוא נניח שאחרי זה יש לי איזשהו טקסט ואז… עוד איזושהי כותרת שנקראת קביעת התקציב. קביעת התקציב זה השלב השני בשלבים של תהליך הקנייה של הדירה. לכן גם היא, גם הכותרת הזו, תקבל את התג H3. ואם עכשיו, למשל, יש לי, אחרי הכותרת של תביעת תקציב, נגיד, הכותרת הבאה נקראת, בהנחה ויש לך יותר ממיליון שקל, אז היא תקבל H4. למה? כי היא בעצם התת-נושא של ה-H3. ככה הדבר הזה בעצם עובד. אם אני בעצם מתחיל לפתוח פה עכשיו נושא חדש, שהוא תת-כותרת של ה-H1 שלי, אני שם אותו ב-H2. לעומת זאת, האתר שלנו להבין מה הנושא המרכזי בעמוד. איזה עוד נושאים העמוד הזה בעצם סוקר, ועוד ועוד ועוד. אז כאילו, ברגע שהמנוע החיפוש מקבל בסופו של יום את כל הכותרות במקום מאוד מסודר, ככה הוא מקבל אותם, נקרא לזה, עם תיוגים, הרבה יותר קל לו להבין על מה העמוד שלנו. לדבר, וככה למעשה לדרג אותנו בצורה הרבה הרבה יותר טובה. שנקרא SEO Meta in One Click, שזה בעצם תוסף שברגע שאני נמצא באיזשהו עמוד אינטרנט ברשת, אני יכול ללחוץ פעם אחת על התוסף, והוא בעצם יראה לי את היררכית הכותרות של אותו עמוד. אז מי שרוצה יכול לרשום את זה לעצמו ולהתקין את תוסף הכרום הזה בעצמו מיד אחרי שמיעת הפרק. להגיד שיש עוד הרבה תוספים שעושים את זה, כל אחד ישתמש במה שהוא אוהב.
שקובע את ההיררכיה שלנו באתר, שאנחנו נרצה… זה הניווט והתפריטים. אז יש לנו למשל את התפריט הראשי. עכשיו, בעברית כותבים מימין לשמאל, ולכן ככל שהפריט יהיה… כמה שיותר ימינה בתפריט או במובייל למעלה, ככה בעצם העמוד הזה יקבל יותר כוח, יותר חשיבות בעיני גוגל, בעיני JGPT, בעיני כל מנועי החיפוש. הוא יבין שבעצם ככל שהפריט הוא יותר גבוה בהיררכיה, ככל שהוא יותר בצד ימין, ככל שהוא יותר עליון במובייל, ככה בעצם כנראה שהוא יותר חשוב. ואז בעצם אנחנו נקבל דירוגים טובים יותר לפריטים שנמצאים כמה שיותר ימינה למעלה, ונקבל דירוגים פחות טובים, שבעצם נמצאים הכי למטה או בצד שמאל. אז אם אני למשל עכשיו מדבר על דף ככה, נגיד על עמוד, על אתר רגיל, אז בדרך כלל מה שיהיה לי זה בהתחלה יהיה עמוד. הבית כי עמוד הבית הוא הדף הראשי בעולם. בעצם בדרך כלל יהיה החשוב ביותר. אחרי זה יהיה לי בדרך כלל עמוד אודות. מזלזלים בעמוד אודות ולא מבינים את החשיבות שלו, אבל אם אנחנו נתקין באתר Clarity, שזה כלי מטעם מייקרוסופט, שבעצם מראה לי מפת חום באתר, זאת אומרת איפה יותר מקליקים ואיפה הם מבקרים, או אפילו אפשר לראות את הסשנים עצמם של אנשים שנכנסים לתוך האתר, אז מה הם בדיוק עשו, או אם אנחנו נתקין HodgeR, שזה עוד כלי שעושה בדיוק את אותו דבר, אני כמובן ממליץ על Clarity של מייקרוסופט, אבל אם אנחנו נתקין את אחד הכלים האלו, אנחנו נראה שכ… ככל שהגולש יותר רציני ויותר עם כוונת רכישה, ככה כנראה הוא יותר ילחץ על עמוד האודות. למה? כי הוא ירצה ללמוד על המותג שלנו. עכשיו, אנחנו בסופו של יום כמקדמי אתרים, תפקיד, אנחנו צריכים להיות קוראי מחשבות. מה הכוונה? אנחנו צריכים לדעת מה הגולה שייכנס אצלי באתר, מה הוא הולך לחפש ולעבור. כמה שיותר מהר. ככל שנצליח להביא לו את זה בצורה יותר ברורה. מהירה ומועילה, ככה זה נקרא בשפה המקצועית, בצורה יותר מועילה. ככה בעצם נקבל דירוגים טובים יותר לאתר שלנו. באופן רוחבי, ולכן עמוד האודות בדרך כלל יגיע… כעמוד השני. לאחר מכן בדרך כלל יהיה לנו נגיד איזשהו עמוד שנקרא שירותים משפטיים, השירותים שלנו או משהו בסגנון הזה, וזה בדרך כלל גם יהיה פריט שיש לו תת-תפריט. זאת אומרת שאם עוברים עליו עם העכבר, נפתח לנו בעצם תפריט משנה. לאחר מכן יש לנו לצורך העניין עוד פריט שנקרא פסקי דין, אולי אחרי זה עוד פריט שנקרא מהתקשורת, ועוד פריט שנקרא צור קשר, אוקיי? זה פחות או יותר ככה תפריט קלאסי של אתר עורך דין, אנחנו למשל משרד שרוצה לקבל יותר עבודה בתחום הנדל"ן. אנחנו נרצה למקם, בואו נניח שהשירותים שיש לנו מתחת, זאת אומרת שכשעוברים עם העכבר על השירותים המשפטיים, השירותים שלנו, בואו נניח שרשום שם נדל"ן, משפחה, מסחרי ודיני עבודה. אז אם אנחנו רוצים לקבל עבודה הכי הרבה בתחום של מקרקעין, אנחנו רוצים לוודא שהפריט הראשון שמופיע ברשימה הוא מקרקעין. להכניס את הפריט הזה כהפריט האחרון בתפריט שלנו. אז, כמו שאמרנו, התפריט הראשי באתר, כל תפריט אגב שיש בעמוד או באתר, הוא בעצם קובע בצורה מאוד מאוד ברורה את ההיררכיה באתר שלנו, וככל שניישר קו ונדאג שבכל האלמנטים שלנו ההיררכיה הזו תתקיים בצורה טובה, ככה נקבל דירוגים טובים יותר בגוגל. עכשיו, יש לנו איזשהו חריג אחד ככה שהוא נחמד וחשוב להכיר אותו, הוא רץ על כל רוחב האתר, אז זה בעצם מעלה את… פריט הזה, את העמוד הזה בהיררכיה לרמה מספר אחת. בעצם האתר שלי ישלח יותר כוח או מה שנקרא ימצב את העמוד הזה כחשוב יותר. להבליט את העמודים שיותר חשובים לנו ברמה ההיררכית.
שלוש, היררכת URL ומבנה אתר. מה הכוונה? לכל עמוד באתר שלנו יש URL. עכשיו, אני יכול לייצר URLים שהם URLים טיפשיים. זאת אומרת, אני אתן דוגמה, נניח שיש לי את הדומיין שלי, אז נגיד סתם דוגמה, דיגיפארם, co.il, ואז אני יכול לעשות סלש ולקרוא לזה אחד, והעמוד הבא אני אקרא לו סלש שתיים, ואז סלש שלוש, רשום אתרים משפטיים לדוגמה ואז יהיה / ואז יהיה רשום את השם של אותו אתר. זאת אומרת, דיגיפרם זו מערכת לקניית כישורים ולכל מיני דברים שמקדמי אתרים צריכים. אז אם למשל עכשיו יש לי לכל אתר ואתר שם עמוד, אני לא ארצה שהעמוד הזה יהיה ישר בקטע של דיגיפרם co.il/ שם האתר, אלא אני ארצה שתהיה היררכיה. זאת אומרת שזה יהיה דיגיפרם co.il/ אתרים משפטיים/ מרטינדל. שלא להכניס את ההיררכיה לכתובות ה-URL, כי לפעמים זה לא שווה את זה. כי ברגע שאני עושה היררכיה ב-URLים שלי, אם עכשיו אני אשנה את ההיררכיה, נגיד אני אשנה את האתר הזה פתאום, שהוא לא יהיה בקטגוריית אתרים משפטיים, אלא אני ארצה להחליף אותו דווקא לקטגוריה אחרת, אז זה בעצם מחליף לי את ה-URL. ואם זה מחליף לי את ה-URL, זה לא טוב להחליף URLים. ולכן… אם אני מקפיד על ההיררכיה של האתר שלי בכל… ובכל הדרכים שאנחנו נציג פה, שאני אציג פה בפודקאסט, ומה שאני לא אעשה זה תהירח את URLים, הכל בסדר, אנחנו אף פעם לא צריכים לדייק ב-100%, אפשר גם ככה שהדברים יראו טיפה יותר טבעיים, אם זה באמת עושה לי שכל, אז אין שום בעיה עם זה, והכל טוב. מה שכן, להשתדל כמה שיותר נקרא לזה שכן תהיה היררכיה ב-URL, לפחות ברמה הבסיסית ביותר. דבר נוסף שאני יכול לעשות זה בתוך מפת האתר שלי, יש לי אפשרות ממש לתת… להגיד שנקראת פריוריטי, אני יכול להגיד זה פריוריטי 1, זה פריוריטי 0.9, זה פריוריטי 0.8, היום זה כבר פרקטיקה. נהוגה מאוד מאוד דומה לסיבה של ה-URLים כי זה בסוף יצר כל מיני בעיות שקשורות לאינדויקט. בגוגל ודברים כאלה, אז לכן אני לא אומר שזה דבר שצריך לעשות, גם מי שיש לו אתר וורדפרס אז יוסט לא בדיוק עושה את זה, אפשר לדלג. כזה אבל. להכיר את זה. למה צריך להכיר את זה שיש דבר כזה היררכיה במפת אתר לפחות ברמה התיאורטית? כי מקצוען יודע דברים גם אם הם לא ביישום של הדברים. זאת אומרת, אם… עכשיו למשל אני יושב עם בן אדם והוא יגיד לי כן, יש אפשרות גם לעשות היררכיה ברמת מפת אתר אבל כיום כבר פחות נהוג לעשות את זה, אני אתפוס ממנו כמקצוען ואם אני רוצה להיחשב מקצוען בתחום שלי, אני צריך לדעת את הדברים גם את אלה שפחות פרקטיים ופחות ישימים. זה כזה קצת מראה שאני כאילו חי את התחום, שאני יודע מה היה ומה עובד בעבר. ומה עובד היום. אני מאוד ממליץ להעמיק ולהעשיר את הידע ולדעת את הדברים, גם אם הם לא פרקטיים, ל-2025.
דבר נוסף, מספר 4 שאנחנו… לייצר דרכו היררכיה טובה לאתר, זה בעצם היררכיית התוכן שלנו ושילוב מילות המפתח בתוך אתר. מה הכוונה? בוא נניח שאני עכשיו רוצה, יש לי עמוד שנקרא שיווק דיגיטלי לעורכי דין. אני עכשיו רוצה, הרי בתוך שיווק דיגיטלי יש כל מיני אפיקים, אז אני רוצה שהתוכן עצמו יהיה כזה שהוא היררכי, זאת אומרת שאם ה-H1 שלי זה שיווק דיגיטלי לעורכי דין, אז אני ארצה אחרי זה לעשות כותרת H2 של SEO למסגרת. עורכי דין ואז אני רוצה לעשות פרסום בפייסבוק לעורכי דין, ניהול מוניטין לעורכי דין, פרסום בטיק טוק לעורכי דין. ככה אני בעצם מייצר היררכיה גם ברמת העמוד עצמו. זאת אומרת שכשאני נכנס לתוך העמוד, אז יש לי בעצם איזשהו תפריט ניווט פנימי של אותו עמוד ואז אני בעצם מכניס את כל תתי הפריטים שהם בעצם תתי שירותים שאני יכול להציע כשירותי שיווק לעורכי דין. אוקיי? עכשיו אני רוצה לא להיות מדורג רק על הביטוי קורס בישול, אני רוצה להיות מדורג גם על הביטוי לימודי בישול, קורס שף, שיעור בישול, סדנאות בישול. זאת אומרת עוד מילים שהן ככה אולי קצת יותר קטנות, אולי עם קצת פחות נפח חיפושים, אבל אני עדיין רוצה להיות מדורג על המילים האלו. אז מה אני אעשה? בעמוד שנקרא קורס בישול אני אעשה h1, נגיד אני ממציא שהh1 הזה ייקרא קורס בישול מקצועי בתל אביב, אבל אז אני אעשה h2 שאני אשלב בתוך ה-h2 את הביטוי לימודי בישול, כי אני רוצה גם… להיות מדורג על הביטוי הזה. לא ברמה הראשית, אלא ברמה המשנית, אז אני אקרא לזה לימוד. בישול למתחילים, לדוגמה, כאיזושהי כותרת משנה. או שאני אעשה עוד כותרת שנקראת קורס שף למתקדמים, כי אני רוצה להיות מדורג גם על הביטוי קורס שף. או שאני אעשה כותרת שנקראת שיעורי בישול, או סדנאות בישול. בסוף אני רוצה להראות לגוגל, להראות לכל מנועי החיפוש, שבעצם העמוד שלי הוא עמוד שהוא מה שנקרא pillar content, זאת אומרת שהוא תוכן מרכזי, שזה בעצם עמוד שממנו מגיעים ל… עמודים שהם תתי-עמודים כאלה, וזה מה שבעצם ממצב את העמוד הראשי שנקרא קורס בישול כעמוד שהוא מאוד מאוד חשוב באתר שלי.
הדבר החמישי שאני יכול לעשות כדי לסדר את ההיררכיה באתר שלי ולסדר את הדברים, אגב, אני מסדר את הדברים גם בשביל גוגל, אבל גם בשביל היוזרים שלי, שעכשיו משתמשים ומגיעים לאתר שלי, אני רוצה המרות. מה זה המרות? המרות זה שבן אדם נכנס לאתר שלי וקונה, או לפחות משאיר פרטים או מתקשר. אם הוא לא עשה את אף אחת מהפעולות האלו, צריך לעשות אתר שהוא אתר שמיש, שהוא אתר מועיל, ולכן אני חייב… להקפיד על כל הדברים האלו, לא רק בשביל גוגל, אלא גם בשביל היוזרים שלי. אותו סיפור, סעיף מס' 5, זה היררכיית כישורים פנימיים. אם אני רוצה להראות לגוגל, להראות ליוזרים, להראות למנועי החיפוש, שהעמוד הכי חשוב באתר שלי לצורך העניין זה עמוד, לא יודע מה, זה דף הבית, לדוגמה, אז אני צריך לייצר הרבה כישורים פנימיים שמובילים לדף הבית. אם בסוף נראה שהכי הרבה כישורים פנימיים יש לעמוד פנימי כזה שלא שווה יותר מדי, רמת כישורים פנימיים. לוודא שיש לי הרבה קישורים פנימיים לעמודים החשובים ביותר. בואו נדבר רגע על סעיף מספר… יש חוויית משתמש, זאת אומרת כל מה שקשור לעיצוב של האתר שלי, לאיך הדברים יושבים, לצבעים, לכותרות, לגדלים, אז אני אתן דוגמה. אם יש לי עכשיו כותרת h1, אני תמיד ארצה שבפונט שלה, בגודל הפונט, שהיא תהיה גדולה יותר מהפונט של h2, והכותרת של h2, הפונט שלה צריך להיות גדול יותר מ-h3. ככה הדבר הזה עובד. זה לא הגיוני שיהיה לי h1 בגודל 20. פיקסל ואז ה-H3 בגודל 50 פיקסל. זה ייראה אתר מוזר, זה ישבש את ההיררכיה לחלוטין וכדאי מאוד להקפיד גם על הדברים האלו.
בואו נדבר קצת על פירורי לחם. אז בפירורי הלחם שלי אני גם כן רוצה שתהיה היררכיה מעניינת. מה זה פירורי לחם? פירורי לחם זה בעצם כמו בסיפור של אמי ותמי. בעצם הם רצו לדעת איך לחזור הביתה אחרי שהם יגיעו לבית של המכשפה, אז הם בעצם השאירו פירורי לחם כל הדרך כדי שהם ידעו… איפה הם הלכו ואז איך לנווט בחזרה. אז זה אותו דבר גם באתר. נגיד, אני אתן דוגמה לפירורי לחם. אם אני עכשיו נמצא בעמוד שנקרא shopify והגעתי אליו דרך עמוד, בעצם עמוד האב שלו נקרא חנויות באינטרנט, ועמוד האב של העמוד הזה נקרא עיצוב אתרים, ועמוד האב שלו נקרא שירותים, ועמוד האב שלו נקרא דף הבית, אז ככה יראו פירורי הלחם. יהיה לי בצד ימין את הפריט שנקרא דף הבית, יהיה לי עיצוב אתרים. יהיה לי חנויות באינטרנט, ואז יהיה לי שופיפיי. זה בעצם נתיב הניווט שלנו, פירורי לחם, ברד קראמפס. ואז מה שקורה זה שהפריט שעכשיו אני נמצא בו, שזה נקרא שופיפיי, בדוגמה הזו, אז הוא אי אפשר ללחוץ עליו, כי מה זה עוזר? הרי אני כבר נמצא בו. לעומת זאת, כל שאר הפריטים הם גם… הם לחיצים, זה אומר… אני אלחץ על הביטוי עיצוב אתרים, אני אגיע לעמוד שמתעסק, שמראה בעצם את העיצוב אתרים, את השירות עיצוב אתרים שלנו כסוכנות. אז גם בפיאורי הלחם… כדאי מאוד להקפיד על הדברים האלה, וחשוב לי להגיד שפירורי הלחם זה אחד המקומות שהכי הכי הכי… להיררכיה של האתר, אז חשוב להקפיד על זה.
עדיף מספר 7 שיעזור לי לייצר היררכיה מעולה באתר שלי, זה מדיה ותמונות. מה הכוונה? הרבה פעמים אנחנו מקבלים אתר לקדם, וזה אתר גדול. אני אתן דוגמה, נגיד המותג מיליון כיסאות, אוקיי? אנחנו מקדמים אותם, אני לא יכול. לעבור, מה זה לא יכול? אני יכול, אבל כשאני מקבל את הפרויקט, אז אם יש לי שם עכשיו 250 אלף, רבע מיליון תמונות, אני צריך להחליט איזה אלטים אני כותב, כמה אני משפיע בכל אלט וממה אני מתחיל. מה זה אלט? אלט זה בעצם טקסט אלטרנטיבי. אם עכשיו בן אדם למשל קורא את האתר שלי ואין לו אפשרות לראות כי הוא עיוור או כי הוא צריך נגישות מכל סיבה, אנחנו בעצם אומרים ברמת הקוד של האתר, מה אותו עיוור בתוכנה שלו, מה הוא יגיד לו בעצם, זאת אומרת, מה יש בתמונה, מה שנקרא. של בן אדם שרואים אותו שהוא יושב על ארסל וכיף לו, אז אני רוצה לרשום באלט של התמונה, בן אדם יושב על הארסל ונהנה מהחיים, לדוגמה. עכשיו, איך אני יכול ברבע מיליון תמונות לעשות אלטים בצורה מושקעת? אז התשובה היא שלא בטוח שזה הדבר הנכון. יכול להיות שכדאי קודם כול להתחיל מהעמודים החשובים ביותר באתר, לראות איזה תמונות מופיעות בהם, ואז להתחיל מהאלטים האלו, כי לא בטוח ש… זאת אומרת, זה כמו בחיים, חוק פרטו קלאסי. אחוז שמשפיעים יותר מכל שאר 96% של האתר, וגם בתוך הארבעה אחוז האלו יש אחוז אחד שמשפיע על יום. 99% באתר. ככה הדבר הזה עובד. ולכן אנחנו תמיד נרצה להתחיל מהתמונות שמופיעות בעמודים החשובים ביותר באתר. כמובן, שבעולם שכולו טוב, או אם למשל עכשיו זה אתר שהוא יחסית קטן, אז אני יכול בקלי קלות לעשות את כל התמונות. אבל גם במקרה הזה, בסוף אתה צריך לבחור איפה אתה משקיע יותר זמן ואיפה אתה משקיע פחות זמן. ולכן אנחנו נרצה להש… להקיע יותר זמן ולהתחיל לעשות אלטים לתמונות מהתמונות שמופיעות בעמודים המרכזיים ביותר באתר. העמודים שמופיעים גבוה בהיררכיה של האתר. עכשיו אם סידרתי את ההיררכיה של האתר, נגיד את התפריט הראשי, סידרתי אותו בצורה טובה, אז עכשיו יהיה לי מאוד מאוד קל. איזה תמונות אני צריך לעשות להם את האלטים כי אז אני פשוט עובר עמוד עמוד בתפריט הראשי של… ברגע שסיימתי את כל התפריט הראשי אני יודע שאת… החשובות ביותר באתר, קיבלו כבר את האלט שלהם. אז גם העניין הזה הוא עניין חשוב וכדאי מאוד לתעדף את הדברים.
אותו סיפור בדיוק עם שיפור מהירות. מכירים את זה שאומרים… האתר שלי ניתן מאוד מאוד מהר, תעשה בדיקה. עכשיו, איך זה עובד? הבן אדם שעשה את האופטימיזציה מהירות, מה שהוא עושה זה בעצם הוא עושה את האופטימיזציה לדף הבית. עכשיו, האם זה אומר שדף פנימי באתר שלי מהיר כמו דף הבית? לא. למה? כי הוא בעצם ביצע את האופטימיזציה לדף הבית שלי, אבל הוא לא ביצע אותה לדפים פנימיים, ולכן זה קצת גרוע. מצד שני, למה הוא לא עשה אותה לעמודים פנימיים? אופטימיזציית מהירות לכמה שיותר עמודים באתר של הלקוח שלנו. אז אנחנו חייבים אבל לתעדף את הדברים, כי אם לא נתעדף פשוט שום דבר לא יקרה, לא נסיים לעולם. ולכן אנחנו תמיד נרצה לשפר ולהאיץ את מהירות האתר, זאת אומרת, את העמודים הרלוונטיים ביותר, החשובים ביותר, הגבוהים ביותר באתר. אנחנו נתחיל קודם כל מהם, ורק אחר כך אנחנו נדרדר לעמודים הפנימיים יותר. דברים שהם פוסטים בבלוג, דברים שהם קצת פחות חשובים. גם שם לתעדף את הדברים. אותו סיפור באופטימיזציה של תקציב סריקה. מה הכוונה? זה רלוונטי רק לאתרים לצורך העניין שיש להם, לא יודע מה, מינימום של אלף עמודים באתר, לא פחות מזה. פחות מזה זה באמת פחות רלוונטי. אבל מבחינת תקציב סריקה, מה זה אומר? אנחנו רוצים שאם גוגל מבקר באתר שלנו, אז שיהיה שווה לו לעשות את זה. אז אם למשל עכשיו הוא יגיע לאתר שהוא רואה שכל עמוד בצבע ואיזה יופי והכול כאן מושקע, פעם לכל עמוד, וזה חבל, זה כאילו סתם באסה. אז מה בעצם עושים? דואגים לעשות הגדרות בקובץ הרובוטס TXT, שבעצם יגרום למנוע של החיפוש לדעת איזה המון. איך חשוב שיסרוק ואיזה עמודים פחות חשוב שיסרוק. לא ניכנס עכשיו טכנית לאיך כותבים את זה, מי שחשוב לו וממש רוצה לדעת יכול לכתוב לי בפרטי באמת בכיף. אבל יש דרך לעשות את זה. אגב, מי שממש רוצה גם לראות את היישום של זה יכול ללכת לאתר. גדולים כמו ynet, דה מרקר, דברים כאלה, ולעשות נגיד ynet co.il ואז / ולרשום robots.txt ולראות איך קובץ הרובוט שלהם בנוי. שם יהיה רשום כמה דיליי הוא רוצה שיהיה. לייעל את תקציב הזחילה שלו ואיזה חלקים באתר הוא… דיס אלאו, זאת אומרת אל תסרוק אותם בכלל וכן הלאה וכן הלאה.
9, סעיף מספר 9 זה אנחנו רוצים לא רק להכניס בהיררכיה גבוהה את העמודים שעושים לנו כסף או את העמודים שאנחנו רוצים לקבל בהם דירוגים ותנועה. אנחנו רוצים להכניס בחלקים הגבוהים בעתיד. גם את העמודים שאנחנו יודעים שהמשתמשים שלנו רוצים להגיע אליהם. אני אתן דוגמה, אם יש לי אתר שכל מהות האתר זה בסוף לעשות בדיקה של החזרי מס, לדוגמה. אז אני ארצה לעשות שכפתור הבדיקה של בדוק עכשיו אם מגיע לך החזר מס, שהוא יהיה מאוד גבוה בהיררכיה, כי זה בסוף מה שהבן אדם מחפש. או אם יש לי אתר שכל מהותו בסוף זה שהוא מייצר לי קורות חיים. אז אני רוצה שהכפתור הזה של לעצור לי קורות חיים, או אתחה ליצור קורות חיים, סתם משהו שהוא חינמי, אם אני יודע שרוב… אנשים נכנסים לי לאתר בשביל הכפתור הזה, אני רוצה לשים אותו גבוה בהיררכיה שלי. עכשיו בואו נרחיב את זה רגע. יש אתרים שעושים דברים אפילו עוד יותר יפים מזה. אם יש עכשיו איזשהו אתר, שהאתר הזה, אם יש משתמש חדש באתר, שאף פעם לא היה באתר שלי, וזו פעם ראשונה שהוא מגיע לאתר, אז יכול להיות שהוא, אני ארצה שהפריט הראשון בתפריט שלי יהיה עמוד אודות, כי הוא לא יודע מי אני או שיהיה פריט ראשון שנקרא השיטה שלנו, או מי אנחנו. לעומת זאת, אם עכשיו הדפדפן מזהה שמדובר פה בגולש שהוא גולש חוזר, זאת אומרת שהוא כבר היה אצלי באתר, וזו פעם שנייה שהוא נמצא אצלי באתר, או יותר, אנחנו נרצה לעדכן את הדברים בצורה יחסית תדירה וכן. העמוד יותר חשוב לי, ככה אני אעדכן אותו בתדירות הרבה הרבה יותר גבוהה.
סעיף מספר 11 זה סעיף בונוס, זה למתקדמים, רק מי שממש רוצה. אז הוא מדבר בעיקר על ההיררכיה בתוך האנליטיקס. האנליטיקס, אנחנו בעצם יכולים להגדיר בו מה אנחנו רוצים שהוא ימדוד לנו. אפשר למשל למדוד ביקורים לאתר, אפשר למדוד צפיות, אפשר למדוד כמה אנשים קראו מאמר מסוים, עד איפה הם הגיעו באותו עמוד, אפשר לבדוק כמה אנשים לחצו על כפתורים, היררכית בקטע של קודם כל הוא מבקר באתר, אחר כך הוא יכול לגלול. אחר כך הוא יכול להיכנס לעמוד שרציתי שהוא ייכנס, אחר כך הוא יכול להגיע עד לחלק של הטופס, אחר כך הוא יכול למלא את הפרטים. אם לא יהיה לי את הסידור הזה, ויהיה לי רק למשל כמה אנשים פשוט השאירו פרטים אצלי באתר, אני לא אוכל לפתור את הבעיה, כי אני לא באמת אבין איפה הבעיה. ולכן, גם בעניין הזה, אני רוצה לוודא שיש לי איזשהו מדרש. מסוים כמה אנשים רק הגיעו לעמוד כמה אנשים גללו עד איפה הם גללו כמה אנשים הגיעו לטופס כמה אנשים מילאו את הטופס ככה בעצם אני יכול לדעת איפה הבעיה שלי ומה אני צריך לשפר אז אני מאוד מאוד מקווה שנהניתם מהפרק המקצועי הזה כל מה שהסברתי אפשר לעשות וורדפרס בקלי קלות או בכל פלטפורמה אחרת, פשוט בוורדפרס, יחד עם יוס, הרבה מהדברים שתיארתי הם… מובנים שמה, בין אם מדובר על מפת אתר, בין אם מדובר עכשיו על פירורי לחם, ועוד ועוד ועוד. חשוב לי להגיד, אני מאוד מאוד משתדל לדייק את התכנים בפודקאסט שלי בהתאם לפידבקים שאני מקבל. אז אם הייתם רוצים שאני אעשה פרק על נושא ספציפי, בין אם אתם מכירים אותי ובין אם לא, אתם יותר מוזמנים לכתוב לי. אני מבטיח שאני קורא את כל מה שרושמים לי, אני מגיב כמעט בכל סיטואציה, גם אם אני בחו"ל, גם אם אני בארץ. אתכם המאזינים, מה הייתם רוצים לקבל ממני? איזה תכנים הייתם רוצים שאני אקליט בשבילכם? אז, פרק 40, מקווה מאוד שנהניתם, נתראה בפרק הבא, ובתקווה שבישראל. יאללה ביי!
עשהאל: היי חברים יקרים, מה המצב? פרק 40 כבר כאן בפרק הזה, אתם לא תאמינו, אני מקליט לכם ממיאמי ביץ', אוי, כמה שזה רחוק, אבל מה לעשות, זה הכל בגלל האיראנים, אני לא תכננתי להגיע לפה. אז אתם זכיתם בכל מקרה, בפרק הזה אנחנו נדבר על איך אנחנו מסדרים את ההיררכיה באתר שלנו, ככה שגוגל יאהב אותו וידרג אותנו בצורה טובה. ולא רק גוגל, גם כל מנועי AI נוספים. אז פרק 40, מתחילים.
גדלתי בשומרון. קשב וריכוז, המון. כדורגל, מקום ראשון. העיקר, לא לישון. אני בן 10 – הלם. סבא עשה קסם. איך בעצם? 12 – שלוקים קרים. מכירות של החיים. המצב אנוש? היצע וביקוש. 13 – פליירים כל היום. בקור. בחום. קברתי בחול. פוטרתי. למדתי. אמון מעל הכול. 16 – קוסם אמיתי. עסק פגזי. 70 אלף שקל בחודשי השיא. קוסם זה לשחק. לשחק זה לשווק. מקל הקסמים התפרק. עורכי דין. התחלתי לשווק. בפודקאסט שלי אשתף מניסיוני, לשווק ולמנכ״ל ממש כמו עשהאל. בלי פילטר או עריכות. אין סודות. שימו אוזניות. פרק של השמחות.
עשהאל: הפרק הזה הוא פרק מאוד מאוד מיוחד, אני חייב ל… כי אני תקוע במיאמי, איך אפשר להגיד את זה אחרת? אז האמת היא שאני טסתי ללאס ווגאס כדי לפגוש לקוח ש… ובעצם נסענו אשתי, אני והילדה, דבש, לארה״ב והייתי אמור באמת להיפגש ולראות אפילו את המופע שלו בלאס ווגאס, זה איזשהו לקוח שככה אנחנו ליווינו בכל תהליך הקמת האתר שלו מבחינת ה-SEO, ולראות שהכול באמת יושב כמו שצריך בעבור גוגל ושאר מנועי החיפוש השונים, ChatGPT, GROK וכל החברים הנחמדים החדשים. והתבטלו כל הטיסות, כמובן שגם הטיסה החזור שלנו התבטלה, והנה אני פה, מה אפשר לעשות? אז החלטנו להפוך את הלימון ללימונדה, המשכנו את ה… ככה, אני ממשיך את העסק. רחוק, ואנחנו הגענו ליום שלישי, וביום שלישי צריך להקליט פרק לפודקאסט. אז הנה, אנחנו כאן, וזכיתם בפרק סולו שלי לבד. עכשיו, בפרק הזה אני בעצם הולך לעשות פרק שהוא מקצועי. אני הולך לוודא שאנחנו הולכים לעבור על כל מה שצריך לדעת מבחינת איך לעשות היררכיית אתר מושלם. אז בואו נתחיל קודם כל ממה זה בכלל היררכיה, למה היררכיה חשובה, מאיפה זה הגיע הדבר הזה. אז מאוד מאוד פשוט. קודם כל, היררכיה זה כמו בכל ארגון, לצורך העניין עכשיו בצבא. אם אנחנו באיזה אירוע מורכב, לא יודע, קרה משהו, אז איך יודעים למי מקשיבים? הרי יש כל מיני חיילים, ואחד אומר בוא נעשה ככה, והשני אומר בוא נעשה אחרת. איך יודעים למי אנחנו הולכים להקשיב? אז יש… דרגות. ואז אם למשל מגיע לאירוע אלוף לדוגמה, או רב-אלוף כמובן, אז כנראה שבהיררכיה הוא הכי גבוה. לעומת זאת, אם עכשיו יגיע איזה רב-סרן, אז אם הוא הדמות עם הדרגה הגבוהה ביותר, אז היררכית הוא הדמות המובילה. אבל אם אותו רב-סרן יהיה יחד עם אלוף למשל, אז האלוף יצטרך להוביל את הטון. אז גם בצבא יש לנו בעצם את הדרגות של טוראי, ואז רב-טוראי, ואז סמל, סמ"ר וכן הלאה. מקרקעין, לדוגמה. אז אם אני רוצה שהלקוח שלי יקבל כמה שיותר תנועה ודירוגים טובים בתחום קניית הדירה, זאת אומרת שכל מה שקשור לליווי קניית דירה, אני רוצה שהוא יקבל כמה שיותר פניות. אז איך אני עושה את זה? אני רוצה בעצם שכמה שיותר כוח, שכמה שיותר עוצמה, יגיעו לעמוד של קניית דירה. ולכן אני צריך לדעת לסדר את האתר שלי באופן כזה ש… מנוי החיפוש ידעו מה בעצם חשוב לי, מה בעצם האתר ומה הוא מתמחה, מה הלקוח שלי רוצה להשיג באמצעות הקידום שלו. ולכן כל הסיפור הזה של לסדר את האתר בצורה הנכונה, זה בעצם התפקיד שלנו כאנשים שעושים את ה-SEO, את קידום אתרים ללקוח שלנו. אפשר את אותו דבר גם להגיד על הסופר. בסופר, אז יש גם כן היררכיה. זאת אומרת שיש בהתחלה מחלקות מסוימות שנראה, אחרי זה מחלקות פנימיות יותר, גם במדפים עצמם. אני למשל הלכתי עם בר פה לפרנסי כזה, לאיזשהו סופר פרנסי. משהו כזה, לאיזשהו פארם, והיה שם מדפים, ואז כזה חיפשנו את האדוויל. אדוויל זה מותג מאוד מוכר, והתלהבתי מאוד להראות לה איך כאילו אדוויל תמיד מקבלים את המדפים שבגובה של האנשים, של העיניים. לעומת זאת, אם עכשיו אנחנו נסתכל למטה על המדפים היותר תחתונים בסופר, אז שם אנחנו נראה כל מיני מותגים שהם פחות מוכרים. פחות פופולריים, כי מה לעשות, יש היררכיה. ותמיד תמיד תמיד ככל שהמותג הוא יותר חזק ככה הוא יקבל את המדף היותר שווה, ככה הדבר הזה עובד. אותו סיפור גם בשדה התעופה. אנחנו הלכנו בשדה התעופה והנה אתה מגיע לתור בצ'ק אין ואתה רואה יש תור של מעמד גולד ומעמד פלטינה ומעמד טופ פלטינה ומי ששילם ביזנס אז להם יש תור אחד ויש את… שאר האנשים שהם בתור אחר, הכל בסוף מתחיל ונגמר בהיררכיה. ולכן אני רוצה לוודא שהאתר שלי בנוי היררכית בצורה הנכונה ביותר.
אז איפה בעצם אנחנו יכולים לפגוש היררכיה? באתר שלנו. אז אני ככה קיבצתי ורשמתי לי… 11 מקומות שבהם אני אישית ראיתי שאני נפגש עם כל מה שקשור להיררכיה בקידום אתרים. אחת-אחת. אז דבר ראשון, יש לנו בכל עמוד באתר. כותרת שהיא הכותרת הראשית. הכותרת הראשית זו בעצם כותרת שאנחנו מגדירים כ-H1. אם אני למשל עובד באתר ואני עם אלמנטור, אז יהיה לי אפשרות כזה לבחור מה תגיד שאני רוצה לתת לכל אלמנט באתר שלי. אז אם יש לי עכשיו כותרת ראשית, לדוגמה, אם נגיד שהכותרת הראשית שלי היא המדריך המלא לקניית דירה ראשונה בישראל, לדוגמה, אז זה בעצם אני אגדיר כ-H1. עכשיו, אנחנו לא רוצים שיהיה לנו בעמוד יותר מכותרת H1 אחת. למה? רוצים שהכל יהיה מאוד מאוד ברור, שידעו איזה עמוד מיועד לאיזה ביטוי. אז אם אני רוצה להיות מדורג למשל על הביטוי ליווי עורך דין בקניית דירה, לדוגמה, אז כדאי מאוד שאני אכתוב… כותרת ואני אסמן אותה כ-H1 סביב העניין הזה, כמו שאמרתי, למשל, המדריך המלא לקניית דירה ראשונה בישראל, ולא, אני לא חייב שהמילים יהיו מדויקות, זאת אומרת שאם אני רוצה להיות מדורג על עורך דין קניית דירה, אני לא חייב שה-H1 שלי יהיה עורך דין קניית דירה. גם H1 כמו, לא יודע מה, ליווי משפטי בקניית הדירה הראשונה שלך על ידי עורך דין, גם זו… מצוינת, ולכן מאוד מאוד חשוב לסמן אותה כ-H1, כי ככה הדבר הזה עובד. עכשיו, יש לי אפשרות לעשות גם H2 ו-H3 ו-H4 עד רמת H6. בדרך כלל אנחנו לא נגיע עד לשם, אלא אם כן מדובר בנושא שאפשר לחפור בו מאוד מאוד מאוד, אבל באופן כללי אנחנו בדרך כלל נסתפק עד H4. כלל זה ככה באמת המקסימום. בואו נדבר רגע מתי אני בעצם משתמש ב-H2, מתי ב-H3, מתי ב-H4. אז כמו שאמרתי, לכל עמוד באינטרנט, אמורה להיות כותרת H1, פעם אחת. אז בואו נניח שה-H1 שלי זה המדריך המלא לקניית דירה ראשונה בישראל. עכשיו מתחיל העמוד, ואז לצורך העניין יש איזושהי כותרת שנייה בעמוד, השלבים הראשונים בתהליך קניית דירה, לדוגמה. אז אם עכשיו אנחנו מדברים על השלבים, אז הכותרת הזו היא בעצם כותרת משנה לכותרת הראשית שהייתה לנו, שהכותרת הראשית הייתה המדריך המלא לקניית דירה ראשונה בישראל. אז אם למשל רשום עכשיו בכותרת ה-H2 שלי, בכותרת השנייה, השלבים הראשונים בתהליך קניית דירה, אותה אני אסמן ב-H2. עכשיו הנה יש עוד כותרת בדף, נגיד קצת יורדים, יש איזשהו טקסט, ואז יש עוד כותרת שנקראת איך… תחפש דירה שתתאים לך כמו כפפה ליד. אז זה לא שלב בחיפוש, זה בעצם עוד כותרת משנה נוספת שהיא בעצם תת-כותרת של הנושא הראשי, של ה-H1, ולכן גם הכותרת הזו תקבל H2, לא H3. מתי היא תקבל H3? היא תקבל H3 כשהיא בעצם פירוק או תת-כותרת של הכותרת ה… שהייתה מעליה שהיא הוגדרה כ-H2, לדוגמה. אם הכותרת H1 שלי היא המדריך המלא לקניית דירה ראשונה בישראל, וה-H2 הבא שלי זה השלבים הראשונים בתהליך קניית דירה, בדיקת כושר אשראי ועמידה בהחזרים. זה בעצם תת-כותרת של ה-H2, של השלבים הראשונים בתהליך פניית דירה, כי בעצם השלב הראשון בשלבים זה לבדוק האם יש לי כושר אשראי והאם אני מסוגל לעמוד בהחזרים החודשיים. בוא נניח שאחרי זה יש לי איזשהו טקסט ואז… עוד איזושהי כותרת שנקראת קביעת התקציב. קביעת התקציב זה השלב השני בשלבים של תהליך הקנייה של הדירה. לכן גם היא, גם הכותרת הזו, תקבל את התג H3. ואם עכשיו, למשל, יש לי, אחרי הכותרת של תביעת תקציב, נגיד, הכותרת הבאה נקראת, בהנחה ויש לך יותר ממיליון שקל, אז היא תקבל H4. למה? כי היא בעצם התת-נושא של ה-H3. ככה הדבר הזה בעצם עובד. אם אני בעצם מתחיל לפתוח פה עכשיו נושא חדש, שהוא תת-כותרת של ה-H1 שלי, אני שם אותו ב-H2. לעומת זאת, האתר שלנו להבין מה הנושא המרכזי בעמוד. איזה עוד נושאים העמוד הזה בעצם סוקר, ועוד ועוד ועוד. אז כאילו, ברגע שהמנוע החיפוש מקבל בסופו של יום את כל הכותרות במקום מאוד מסודר, ככה הוא מקבל אותם, נקרא לזה, עם תיוגים, הרבה יותר קל לו להבין על מה העמוד שלנו. לדבר, וככה למעשה לדרג אותנו בצורה הרבה הרבה יותר טובה. שנקרא SEO Meta in One Click, שזה בעצם תוסף שברגע שאני נמצא באיזשהו עמוד אינטרנט ברשת, אני יכול ללחוץ פעם אחת על התוסף, והוא בעצם יראה לי את היררכית הכותרות של אותו עמוד. אז מי שרוצה יכול לרשום את זה לעצמו ולהתקין את תוסף הכרום הזה בעצמו מיד אחרי שמיעת הפרק. להגיד שיש עוד הרבה תוספים שעושים את זה, כל אחד ישתמש במה שהוא אוהב.
שקובע את ההיררכיה שלנו באתר, שאנחנו נרצה… זה הניווט והתפריטים. אז יש לנו למשל את התפריט הראשי. עכשיו, בעברית כותבים מימין לשמאל, ולכן ככל שהפריט יהיה… כמה שיותר ימינה בתפריט או במובייל למעלה, ככה בעצם העמוד הזה יקבל יותר כוח, יותר חשיבות בעיני גוגל, בעיני JGPT, בעיני כל מנועי החיפוש. הוא יבין שבעצם ככל שהפריט הוא יותר גבוה בהיררכיה, ככל שהוא יותר בצד ימין, ככל שהוא יותר עליון במובייל, ככה בעצם כנראה שהוא יותר חשוב. ואז בעצם אנחנו נקבל דירוגים טובים יותר לפריטים שנמצאים כמה שיותר ימינה למעלה, ונקבל דירוגים פחות טובים, שבעצם נמצאים הכי למטה או בצד שמאל. אז אם אני למשל עכשיו מדבר על דף ככה, נגיד על עמוד, על אתר רגיל, אז בדרך כלל מה שיהיה לי זה בהתחלה יהיה עמוד. הבית כי עמוד הבית הוא הדף הראשי בעולם. בעצם בדרך כלל יהיה החשוב ביותר. אחרי זה יהיה לי בדרך כלל עמוד אודות. מזלזלים בעמוד אודות ולא מבינים את החשיבות שלו, אבל אם אנחנו נתקין באתר Clarity, שזה כלי מטעם מייקרוסופט, שבעצם מראה לי מפת חום באתר, זאת אומרת איפה יותר מקליקים ואיפה הם מבקרים, או אפילו אפשר לראות את הסשנים עצמם של אנשים שנכנסים לתוך האתר, אז מה הם בדיוק עשו, או אם אנחנו נתקין HodgeR, שזה עוד כלי שעושה בדיוק את אותו דבר, אני כמובן ממליץ על Clarity של מייקרוסופט, אבל אם אנחנו נתקין את אחד הכלים האלו, אנחנו נראה שכ… ככל שהגולש יותר רציני ויותר עם כוונת רכישה, ככה כנראה הוא יותר ילחץ על עמוד האודות. למה? כי הוא ירצה ללמוד על המותג שלנו. עכשיו, אנחנו בסופו של יום כמקדמי אתרים, תפקיד, אנחנו צריכים להיות קוראי מחשבות. מה הכוונה? אנחנו צריכים לדעת מה הגולה שייכנס אצלי באתר, מה הוא הולך לחפש ולעבור. כמה שיותר מהר. ככל שנצליח להביא לו את זה בצורה יותר ברורה. מהירה ומועילה, ככה זה נקרא בשפה המקצועית, בצורה יותר מועילה. ככה בעצם נקבל דירוגים טובים יותר לאתר שלנו. באופן רוחבי, ולכן עמוד האודות בדרך כלל יגיע… כעמוד השני. לאחר מכן בדרך כלל יהיה לנו נגיד איזשהו עמוד שנקרא שירותים משפטיים, השירותים שלנו או משהו בסגנון הזה, וזה בדרך כלל גם יהיה פריט שיש לו תת-תפריט. זאת אומרת שאם עוברים עליו עם העכבר, נפתח לנו בעצם תפריט משנה. לאחר מכן יש לנו לצורך העניין עוד פריט שנקרא פסקי דין, אולי אחרי זה עוד פריט שנקרא מהתקשורת, ועוד פריט שנקרא צור קשר, אוקיי? זה פחות או יותר ככה תפריט קלאסי של אתר עורך דין, אנחנו למשל משרד שרוצה לקבל יותר עבודה בתחום הנדל"ן. אנחנו נרצה למקם, בואו נניח שהשירותים שיש לנו מתחת, זאת אומרת שכשעוברים עם העכבר על השירותים המשפטיים, השירותים שלנו, בואו נניח שרשום שם נדל"ן, משפחה, מסחרי ודיני עבודה. אז אם אנחנו רוצים לקבל עבודה הכי הרבה בתחום של מקרקעין, אנחנו רוצים לוודא שהפריט הראשון שמופיע ברשימה הוא מקרקעין. להכניס את הפריט הזה כהפריט האחרון בתפריט שלנו. אז, כמו שאמרנו, התפריט הראשי באתר, כל תפריט אגב שיש בעמוד או באתר, הוא בעצם קובע בצורה מאוד מאוד ברורה את ההיררכיה באתר שלנו, וככל שניישר קו ונדאג שבכל האלמנטים שלנו ההיררכיה הזו תתקיים בצורה טובה, ככה נקבל דירוגים טובים יותר בגוגל. עכשיו, יש לנו איזשהו חריג אחד ככה שהוא נחמד וחשוב להכיר אותו, הוא רץ על כל רוחב האתר, אז זה בעצם מעלה את… פריט הזה, את העמוד הזה בהיררכיה לרמה מספר אחת. בעצם האתר שלי ישלח יותר כוח או מה שנקרא ימצב את העמוד הזה כחשוב יותר. להבליט את העמודים שיותר חשובים לנו ברמה ההיררכית.
שלוש, היררכת URL ומבנה אתר. מה הכוונה? לכל עמוד באתר שלנו יש URL. עכשיו, אני יכול לייצר URLים שהם URLים טיפשיים. זאת אומרת, אני אתן דוגמה, נניח שיש לי את הדומיין שלי, אז נגיד סתם דוגמה, דיגיפארם, co.il, ואז אני יכול לעשות סלש ולקרוא לזה אחד, והעמוד הבא אני אקרא לו סלש שתיים, ואז סלש שלוש, רשום אתרים משפטיים לדוגמה ואז יהיה / ואז יהיה רשום את השם של אותו אתר. זאת אומרת, דיגיפרם זו מערכת לקניית כישורים ולכל מיני דברים שמקדמי אתרים צריכים. אז אם למשל עכשיו יש לי לכל אתר ואתר שם עמוד, אני לא ארצה שהעמוד הזה יהיה ישר בקטע של דיגיפרם co.il/ שם האתר, אלא אני ארצה שתהיה היררכיה. זאת אומרת שזה יהיה דיגיפרם co.il/ אתרים משפטיים/ מרטינדל. שלא להכניס את ההיררכיה לכתובות ה-URL, כי לפעמים זה לא שווה את זה. כי ברגע שאני עושה היררכיה ב-URLים שלי, אם עכשיו אני אשנה את ההיררכיה, נגיד אני אשנה את האתר הזה פתאום, שהוא לא יהיה בקטגוריית אתרים משפטיים, אלא אני ארצה להחליף אותו דווקא לקטגוריה אחרת, אז זה בעצם מחליף לי את ה-URL. ואם זה מחליף לי את ה-URL, זה לא טוב להחליף URLים. ולכן… אם אני מקפיד על ההיררכיה של האתר שלי בכל… ובכל הדרכים שאנחנו נציג פה, שאני אציג פה בפודקאסט, ומה שאני לא אעשה זה תהירח את URLים, הכל בסדר, אנחנו אף פעם לא צריכים לדייק ב-100%, אפשר גם ככה שהדברים יראו טיפה יותר טבעיים, אם זה באמת עושה לי שכל, אז אין שום בעיה עם זה, והכל טוב. מה שכן, להשתדל כמה שיותר נקרא לזה שכן תהיה היררכיה ב-URL, לפחות ברמה הבסיסית ביותר. דבר נוסף שאני יכול לעשות זה בתוך מפת האתר שלי, יש לי אפשרות ממש לתת… להגיד שנקראת פריוריטי, אני יכול להגיד זה פריוריטי 1, זה פריוריטי 0.9, זה פריוריטי 0.8, היום זה כבר פרקטיקה. נהוגה מאוד מאוד דומה לסיבה של ה-URLים כי זה בסוף יצר כל מיני בעיות שקשורות לאינדויקט. בגוגל ודברים כאלה, אז לכן אני לא אומר שזה דבר שצריך לעשות, גם מי שיש לו אתר וורדפרס אז יוסט לא בדיוק עושה את זה, אפשר לדלג. כזה אבל. להכיר את זה. למה צריך להכיר את זה שיש דבר כזה היררכיה במפת אתר לפחות ברמה התיאורטית? כי מקצוען יודע דברים גם אם הם לא ביישום של הדברים. זאת אומרת, אם… עכשיו למשל אני יושב עם בן אדם והוא יגיד לי כן, יש אפשרות גם לעשות היררכיה ברמת מפת אתר אבל כיום כבר פחות נהוג לעשות את זה, אני אתפוס ממנו כמקצוען ואם אני רוצה להיחשב מקצוען בתחום שלי, אני צריך לדעת את הדברים גם את אלה שפחות פרקטיים ופחות ישימים. זה כזה קצת מראה שאני כאילו חי את התחום, שאני יודע מה היה ומה עובד בעבר. ומה עובד היום. אני מאוד ממליץ להעמיק ולהעשיר את הידע ולדעת את הדברים, גם אם הם לא פרקטיים, ל-2025.
דבר נוסף, מספר 4 שאנחנו… לייצר דרכו היררכיה טובה לאתר, זה בעצם היררכיית התוכן שלנו ושילוב מילות המפתח בתוך אתר. מה הכוונה? בוא נניח שאני עכשיו רוצה, יש לי עמוד שנקרא שיווק דיגיטלי לעורכי דין. אני עכשיו רוצה, הרי בתוך שיווק דיגיטלי יש כל מיני אפיקים, אז אני רוצה שהתוכן עצמו יהיה כזה שהוא היררכי, זאת אומרת שאם ה-H1 שלי זה שיווק דיגיטלי לעורכי דין, אז אני ארצה אחרי זה לעשות כותרת H2 של SEO למסגרת. עורכי דין ואז אני רוצה לעשות פרסום בפייסבוק לעורכי דין, ניהול מוניטין לעורכי דין, פרסום בטיק טוק לעורכי דין. ככה אני בעצם מייצר היררכיה גם ברמת העמוד עצמו. זאת אומרת שכשאני נכנס לתוך העמוד, אז יש לי בעצם איזשהו תפריט ניווט פנימי של אותו עמוד ואז אני בעצם מכניס את כל תתי הפריטים שהם בעצם תתי שירותים שאני יכול להציע כשירותי שיווק לעורכי דין. אוקיי? עכשיו אני רוצה לא להיות מדורג רק על הביטוי קורס בישול, אני רוצה להיות מדורג גם על הביטוי לימודי בישול, קורס שף, שיעור בישול, סדנאות בישול. זאת אומרת עוד מילים שהן ככה אולי קצת יותר קטנות, אולי עם קצת פחות נפח חיפושים, אבל אני עדיין רוצה להיות מדורג על המילים האלו. אז מה אני אעשה? בעמוד שנקרא קורס בישול אני אעשה h1, נגיד אני ממציא שהh1 הזה ייקרא קורס בישול מקצועי בתל אביב, אבל אז אני אעשה h2 שאני אשלב בתוך ה-h2 את הביטוי לימודי בישול, כי אני רוצה גם… להיות מדורג על הביטוי הזה. לא ברמה הראשית, אלא ברמה המשנית, אז אני אקרא לזה לימוד. בישול למתחילים, לדוגמה, כאיזושהי כותרת משנה. או שאני אעשה עוד כותרת שנקראת קורס שף למתקדמים, כי אני רוצה להיות מדורג גם על הביטוי קורס שף. או שאני אעשה כותרת שנקראת שיעורי בישול, או סדנאות בישול. בסוף אני רוצה להראות לגוגל, להראות לכל מנועי החיפוש, שבעצם העמוד שלי הוא עמוד שהוא מה שנקרא pillar content, זאת אומרת שהוא תוכן מרכזי, שזה בעצם עמוד שממנו מגיעים ל… עמודים שהם תתי-עמודים כאלה, וזה מה שבעצם ממצב את העמוד הראשי שנקרא קורס בישול כעמוד שהוא מאוד מאוד חשוב באתר שלי.
הדבר החמישי שאני יכול לעשות כדי לסדר את ההיררכיה באתר שלי ולסדר את הדברים, אגב, אני מסדר את הדברים גם בשביל גוגל, אבל גם בשביל היוזרים שלי, שעכשיו משתמשים ומגיעים לאתר שלי, אני רוצה המרות. מה זה המרות? המרות זה שבן אדם נכנס לאתר שלי וקונה, או לפחות משאיר פרטים או מתקשר. אם הוא לא עשה את אף אחת מהפעולות האלו, צריך לעשות אתר שהוא אתר שמיש, שהוא אתר מועיל, ולכן אני חייב… להקפיד על כל הדברים האלו, לא רק בשביל גוגל, אלא גם בשביל היוזרים שלי. אותו סיפור, סעיף מס' 5, זה היררכיית כישורים פנימיים. אם אני רוצה להראות לגוגל, להראות ליוזרים, להראות למנועי החיפוש, שהעמוד הכי חשוב באתר שלי לצורך העניין זה עמוד, לא יודע מה, זה דף הבית, לדוגמה, אז אני צריך לייצר הרבה כישורים פנימיים שמובילים לדף הבית. אם בסוף נראה שהכי הרבה כישורים פנימיים יש לעמוד פנימי כזה שלא שווה יותר מדי, רמת כישורים פנימיים. לוודא שיש לי הרבה קישורים פנימיים לעמודים החשובים ביותר. בואו נדבר רגע על סעיף מספר… יש חוויית משתמש, זאת אומרת כל מה שקשור לעיצוב של האתר שלי, לאיך הדברים יושבים, לצבעים, לכותרות, לגדלים, אז אני אתן דוגמה. אם יש לי עכשיו כותרת h1, אני תמיד ארצה שבפונט שלה, בגודל הפונט, שהיא תהיה גדולה יותר מהפונט של h2, והכותרת של h2, הפונט שלה צריך להיות גדול יותר מ-h3. ככה הדבר הזה עובד. זה לא הגיוני שיהיה לי h1 בגודל 20. פיקסל ואז ה-H3 בגודל 50 פיקסל. זה ייראה אתר מוזר, זה ישבש את ההיררכיה לחלוטין וכדאי מאוד להקפיד גם על הדברים האלו.
בואו נדבר קצת על פירורי לחם. אז בפירורי הלחם שלי אני גם כן רוצה שתהיה היררכיה מעניינת. מה זה פירורי לחם? פירורי לחם זה בעצם כמו בסיפור של אמי ותמי. בעצם הם רצו לדעת איך לחזור הביתה אחרי שהם יגיעו לבית של המכשפה, אז הם בעצם השאירו פירורי לחם כל הדרך כדי שהם ידעו… איפה הם הלכו ואז איך לנווט בחזרה. אז זה אותו דבר גם באתר. נגיד, אני אתן דוגמה לפירורי לחם. אם אני עכשיו נמצא בעמוד שנקרא shopify והגעתי אליו דרך עמוד, בעצם עמוד האב שלו נקרא חנויות באינטרנט, ועמוד האב של העמוד הזה נקרא עיצוב אתרים, ועמוד האב שלו נקרא שירותים, ועמוד האב שלו נקרא דף הבית, אז ככה יראו פירורי הלחם. יהיה לי בצד ימין את הפריט שנקרא דף הבית, יהיה לי עיצוב אתרים. יהיה לי חנויות באינטרנט, ואז יהיה לי שופיפיי. זה בעצם נתיב הניווט שלנו, פירורי לחם, ברד קראמפס. ואז מה שקורה זה שהפריט שעכשיו אני נמצא בו, שזה נקרא שופיפיי, בדוגמה הזו, אז הוא אי אפשר ללחוץ עליו, כי מה זה עוזר? הרי אני כבר נמצא בו. לעומת זאת, כל שאר הפריטים הם גם… הם לחיצים, זה אומר… אני אלחץ על הביטוי עיצוב אתרים, אני אגיע לעמוד שמתעסק, שמראה בעצם את העיצוב אתרים, את השירות עיצוב אתרים שלנו כסוכנות. אז גם בפיאורי הלחם… כדאי מאוד להקפיד על הדברים האלה, וחשוב לי להגיד שפירורי הלחם זה אחד המקומות שהכי הכי הכי… להיררכיה של האתר, אז חשוב להקפיד על זה.
עדיף מספר 7 שיעזור לי לייצר היררכיה מעולה באתר שלי, זה מדיה ותמונות. מה הכוונה? הרבה פעמים אנחנו מקבלים אתר לקדם, וזה אתר גדול. אני אתן דוגמה, נגיד המותג מיליון כיסאות, אוקיי? אנחנו מקדמים אותם, אני לא יכול. לעבור, מה זה לא יכול? אני יכול, אבל כשאני מקבל את הפרויקט, אז אם יש לי שם עכשיו 250 אלף, רבע מיליון תמונות, אני צריך להחליט איזה אלטים אני כותב, כמה אני משפיע בכל אלט וממה אני מתחיל. מה זה אלט? אלט זה בעצם טקסט אלטרנטיבי. אם עכשיו בן אדם למשל קורא את האתר שלי ואין לו אפשרות לראות כי הוא עיוור או כי הוא צריך נגישות מכל סיבה, אנחנו בעצם אומרים ברמת הקוד של האתר, מה אותו עיוור בתוכנה שלו, מה הוא יגיד לו בעצם, זאת אומרת, מה יש בתמונה, מה שנקרא. של בן אדם שרואים אותו שהוא יושב על ארסל וכיף לו, אז אני רוצה לרשום באלט של התמונה, בן אדם יושב על הארסל ונהנה מהחיים, לדוגמה. עכשיו, איך אני יכול ברבע מיליון תמונות לעשות אלטים בצורה מושקעת? אז התשובה היא שלא בטוח שזה הדבר הנכון. יכול להיות שכדאי קודם כול להתחיל מהעמודים החשובים ביותר באתר, לראות איזה תמונות מופיעות בהם, ואז להתחיל מהאלטים האלו, כי לא בטוח ש… זאת אומרת, זה כמו בחיים, חוק פרטו קלאסי. אחוז שמשפיעים יותר מכל שאר 96% של האתר, וגם בתוך הארבעה אחוז האלו יש אחוז אחד שמשפיע על יום. 99% באתר. ככה הדבר הזה עובד. ולכן אנחנו תמיד נרצה להתחיל מהתמונות שמופיעות בעמודים החשובים ביותר באתר. כמובן, שבעולם שכולו טוב, או אם למשל עכשיו זה אתר שהוא יחסית קטן, אז אני יכול בקלי קלות לעשות את כל התמונות. אבל גם במקרה הזה, בסוף אתה צריך לבחור איפה אתה משקיע יותר זמן ואיפה אתה משקיע פחות זמן. ולכן אנחנו נרצה להש… להקיע יותר זמן ולהתחיל לעשות אלטים לתמונות מהתמונות שמופיעות בעמודים המרכזיים ביותר באתר. העמודים שמופיעים גבוה בהיררכיה של האתר. עכשיו אם סידרתי את ההיררכיה של האתר, נגיד את התפריט הראשי, סידרתי אותו בצורה טובה, אז עכשיו יהיה לי מאוד מאוד קל. איזה תמונות אני צריך לעשות להם את האלטים כי אז אני פשוט עובר עמוד עמוד בתפריט הראשי של… ברגע שסיימתי את כל התפריט הראשי אני יודע שאת… החשובות ביותר באתר, קיבלו כבר את האלט שלהם. אז גם העניין הזה הוא עניין חשוב וכדאי מאוד לתעדף את הדברים.
אותו סיפור בדיוק עם שיפור מהירות. מכירים את זה שאומרים… האתר שלי ניתן מאוד מאוד מהר, תעשה בדיקה. עכשיו, איך זה עובד? הבן אדם שעשה את האופטימיזציה מהירות, מה שהוא עושה זה בעצם הוא עושה את האופטימיזציה לדף הבית. עכשיו, האם זה אומר שדף פנימי באתר שלי מהיר כמו דף הבית? לא. למה? כי הוא בעצם ביצע את האופטימיזציה לדף הבית שלי, אבל הוא לא ביצע אותה לדפים פנימיים, ולכן זה קצת גרוע. מצד שני, למה הוא לא עשה אותה לעמודים פנימיים? אופטימיזציית מהירות לכמה שיותר עמודים באתר של הלקוח שלנו. אז אנחנו חייבים אבל לתעדף את הדברים, כי אם לא נתעדף פשוט שום דבר לא יקרה, לא נסיים לעולם. ולכן אנחנו תמיד נרצה לשפר ולהאיץ את מהירות האתר, זאת אומרת, את העמודים הרלוונטיים ביותר, החשובים ביותר, הגבוהים ביותר באתר. אנחנו נתחיל קודם כל מהם, ורק אחר כך אנחנו נדרדר לעמודים הפנימיים יותר. דברים שהם פוסטים בבלוג, דברים שהם קצת פחות חשובים. גם שם לתעדף את הדברים. אותו סיפור באופטימיזציה של תקציב סריקה. מה הכוונה? זה רלוונטי רק לאתרים לצורך העניין שיש להם, לא יודע מה, מינימום של אלף עמודים באתר, לא פחות מזה. פחות מזה זה באמת פחות רלוונטי. אבל מבחינת תקציב סריקה, מה זה אומר? אנחנו רוצים שאם גוגל מבקר באתר שלנו, אז שיהיה שווה לו לעשות את זה. אז אם למשל עכשיו הוא יגיע לאתר שהוא רואה שכל עמוד בצבע ואיזה יופי והכול כאן מושקע, פעם לכל עמוד, וזה חבל, זה כאילו סתם באסה. אז מה בעצם עושים? דואגים לעשות הגדרות בקובץ הרובוטס TXT, שבעצם יגרום למנוע של החיפוש לדעת איזה המון. איך חשוב שיסרוק ואיזה עמודים פחות חשוב שיסרוק. לא ניכנס עכשיו טכנית לאיך כותבים את זה, מי שחשוב לו וממש רוצה לדעת יכול לכתוב לי בפרטי באמת בכיף. אבל יש דרך לעשות את זה. אגב, מי שממש רוצה גם לראות את היישום של זה יכול ללכת לאתר. גדולים כמו ynet, דה מרקר, דברים כאלה, ולעשות נגיד ynet co.il ואז / ולרשום robots.txt ולראות איך קובץ הרובוט שלהם בנוי. שם יהיה רשום כמה דיליי הוא רוצה שיהיה. לייעל את תקציב הזחילה שלו ואיזה חלקים באתר הוא… דיס אלאו, זאת אומרת אל תסרוק אותם בכלל וכן הלאה וכן הלאה.
9, סעיף מספר 9 זה אנחנו רוצים לא רק להכניס בהיררכיה גבוהה את העמודים שעושים לנו כסף או את העמודים שאנחנו רוצים לקבל בהם דירוגים ותנועה. אנחנו רוצים להכניס בחלקים הגבוהים בעתיד. גם את העמודים שאנחנו יודעים שהמשתמשים שלנו רוצים להגיע אליהם. אני אתן דוגמה, אם יש לי אתר שכל מהות האתר זה בסוף לעשות בדיקה של החזרי מס, לדוגמה. אז אני ארצה לעשות שכפתור הבדיקה של בדוק עכשיו אם מגיע לך החזר מס, שהוא יהיה מאוד גבוה בהיררכיה, כי זה בסוף מה שהבן אדם מחפש. או אם יש לי אתר שכל מהותו בסוף זה שהוא מייצר לי קורות חיים. אז אני רוצה שהכפתור הזה של לעצור לי קורות חיים, או אתחה ליצור קורות חיים, סתם משהו שהוא חינמי, אם אני יודע שרוב… אנשים נכנסים לי לאתר בשביל הכפתור הזה, אני רוצה לשים אותו גבוה בהיררכיה שלי. עכשיו בואו נרחיב את זה רגע. יש אתרים שעושים דברים אפילו עוד יותר יפים מזה. אם יש עכשיו איזשהו אתר, שהאתר הזה, אם יש משתמש חדש באתר, שאף פעם לא היה באתר שלי, וזו פעם ראשונה שהוא מגיע לאתר, אז יכול להיות שהוא, אני ארצה שהפריט הראשון בתפריט שלי יהיה עמוד אודות, כי הוא לא יודע מי אני או שיהיה פריט ראשון שנקרא השיטה שלנו, או מי אנחנו. לעומת זאת, אם עכשיו הדפדפן מזהה שמדובר פה בגולש שהוא גולש חוזר, זאת אומרת שהוא כבר היה אצלי באתר, וזו פעם שנייה שהוא נמצא אצלי באתר, או יותר, אנחנו נרצה לעדכן את הדברים בצורה יחסית תדירה וכן. העמוד יותר חשוב לי, ככה אני אעדכן אותו בתדירות הרבה הרבה יותר גבוהה.
סעיף מספר 11 זה סעיף בונוס, זה למתקדמים, רק מי שממש רוצה. אז הוא מדבר בעיקר על ההיררכיה בתוך האנליטיקס. האנליטיקס, אנחנו בעצם יכולים להגדיר בו מה אנחנו רוצים שהוא ימדוד לנו. אפשר למשל למדוד ביקורים לאתר, אפשר למדוד צפיות, אפשר למדוד כמה אנשים קראו מאמר מסוים, עד איפה הם הגיעו באותו עמוד, אפשר לבדוק כמה אנשים לחצו על כפתורים, היררכית בקטע של קודם כל הוא מבקר באתר, אחר כך הוא יכול לגלול. אחר כך הוא יכול להיכנס לעמוד שרציתי שהוא ייכנס, אחר כך הוא יכול להגיע עד לחלק של הטופס, אחר כך הוא יכול למלא את הפרטים. אם לא יהיה לי את הסידור הזה, ויהיה לי רק למשל כמה אנשים פשוט השאירו פרטים אצלי באתר, אני לא אוכל לפתור את הבעיה, כי אני לא באמת אבין איפה הבעיה. ולכן, גם בעניין הזה, אני רוצה לוודא שיש לי איזשהו מדרש. מסוים כמה אנשים רק הגיעו לעמוד כמה אנשים גללו עד איפה הם גללו כמה אנשים הגיעו לטופס כמה אנשים מילאו את הטופס ככה בעצם אני יכול לדעת איפה הבעיה שלי ומה אני צריך לשפר אז אני מאוד מאוד מקווה שנהניתם מהפרק המקצועי הזה כל מה שהסברתי אפשר לעשות וורדפרס בקלי קלות או בכל פלטפורמה אחרת, פשוט בוורדפרס, יחד עם יוס, הרבה מהדברים שתיארתי הם… מובנים שמה, בין אם מדובר על מפת אתר, בין אם מדובר עכשיו על פירורי לחם, ועוד ועוד ועוד. חשוב לי להגיד, אני מאוד מאוד משתדל לדייק את התכנים בפודקאסט שלי בהתאם לפידבקים שאני מקבל. אז אם הייתם רוצים שאני אעשה פרק על נושא ספציפי, בין אם אתם מכירים אותי ובין אם לא, אתם יותר מוזמנים לכתוב לי. אני מבטיח שאני קורא את כל מה שרושמים לי, אני מגיב כמעט בכל סיטואציה, גם אם אני בחו"ל, גם אם אני בארץ. אתכם המאזינים, מה הייתם רוצים לקבל ממני? איזה תכנים הייתם רוצים שאני אקליט בשבילכם? אז, פרק 40, מקווה מאוד שנהניתם, נתראה בפרק הבא, ובתקווה שבישראל. יאללה ביי!
ידע שיווקי, עדכוני SEO ו-GEO, ומגמות דיגיטל - ישירות אליכם
ניתן להסיר בכל עת. ללא ספאם, מובטח.
