פרק 41 – איך לבנות קישורים שעובדים בעידן הבינה המלאכותית!

עשהאל: היי חברים יקרים, מה המצב? פרק 41 כבר כאן. הפרק הזה זו בעצם הקלטת הוובינר הנדיר שקיימנו ממש לפני כמה ימים במיאמי ביץ' על איך לבנות כישורים בעידן ה-AI בצורה שעובדת כמו טיל בליסטי. אז פרק 41 מתחילים!

גדלתי בשומרון. קשב וריכוז, המון. כדורגל, מקום ראשון. העיקר, לא לישון. אני בן 10 – הלם. סבא עשה קסם. איך בעצם? 12 – שלוקים קרים. מכירות של החיים. המצב אנוש? היצע וביקוש. 13 – פליירים כל היום. בקור. בחום. קברתי בחול. פוטרתי. למדתי. אמון מעל הכול. 16 – קוסם אמיתי. עסק פגזי. 70 אלף שקל בחודשי השיא. קוסם זה לשחק. לשחק זה לשווק. מקל הקסמים התפרק. עורכי דין. התחלתי לשווק. בפודקאסט שלי אשתף מניסיוני, לשווק ולמנכ״ל ממש כמו עשהאל. בלי פילטר או עריכות. אין סודות. שימו אוזניות. פרק של השמחות.

עשהאל: קודם כל אנחנו בעידן חדש, עידן שלאט לאט רוקם עור וגידים, עידן ה-AI, זה לא מובן מאליו בכלל, הדבר הזה הוא ממש רוח סערה לתחום שלנו באופן ספציפי, אבל אני חייב להגיד ש… גם כשנפגשתי עם אנשים מאוד מאוד רציניים בתחום, ואנשים שמובילים את החברות הכי גדולות של SEO בישראל, ועשינו כמה מפגשים כאלה, ודיברנו על הדברים, אז כולנו הסכמנו שבאמת באמת באמת אנחנו מדברים פה על תור הזהב של עולם ה-SEO. זאת אומרת שהיום אנחנו בתקופה הכי הכי הכי הכי טובה לתחום ה-SEO. למה? אם בעבר הייתי עושה SEO בגוגל, כי מה לעשות, את זה. יש בזום כאן, אני מכיר את האנשים, אני יודע פחות או יותר מה רוב החבר'ה כאן עושים, כל אחד. שלום לדוד קזרל, כיף לראות אותך כל פעם מחדש, מה המצב ה… כיף גדול, ככה לא נפריע לך, לא שומעים אותך, אתה על מיוט, אבל אם תרצה תוריד את המיוט ונ… שולח אהבה בקיצור, אז היום אנחנו באמת נמצאים בתקופה הכי הכי טובה שרק אפשר, כי יש היום הרבה SEO שצריך לעשות. עכשיו, חלק מהחבר'ה פה בזום הם מקדמים פרויקטים פרטיים, וחלק יש להם סוכנויות, חלק… לקוחות וחשוב רגע להגיד. בסוף עסק, במיוחד עסקים קצת יותר גדולים מהם. one man show, עסק באופן טבעי רוצה להיות בכמה שיותר מקומות, בכמה שיותר פלטפורמות, אין מה לעשות. אם למשל סתם ניקח את אקספון, שהם לקוחות שלנו, של SEO, אז אפשר לראות שאקספון מופיעים גם על השלטי חוצות מחוץ לבית שלי. אני גר בתל אביב, ממש ליד עזריאלי, אז יש מלא שלטי חוצות מסכים שרואים אקספון, אני אפילו זוכר את הפרסומים בעל פה, אולי כי לי יש קצת יותר תשומת לב לזה, אבל הם באמת באמת נמצאים בכל מקום. אותו סיפור עם כל יום, כל יום היום כבר יכולים להראות לנו מאיזה מקורות הדברים הגיעו, ואפשר לראות שזה הגיע מצ'ט GPT. מי שלוקח שם גם איזושהי חבילה קצת יותר משמעותית עם פיצ'רים יותר משמעותיים, יכול גם לראות את השאילתות שאנשים חיפשו ועוד ועוד, והדברים האלה רק ילכו ויתחדדו. לכן כל אחד יכול לראות איך הוא מוצא את עצמו משתלב בדבר הזה, בין אם זה עכשיו על ידי הקמה של כלים שיתמכו בדבר הזה, AI, איזה שאילתות אנשים מחפשים. בסדר, אבל לדעתי במקום להגיד שזה חרטא, עדיף לך פשוט להיות זה שמפתח את זה שכן נדע מאיזה שאילתות הם יגיעו. כאילו אחד יכול להגיד חרטא, השני יכול להגיד, היי, יש פה חרטא מעולה, בואו נעשה ממנה מלא כסף. בואו נביא פתרון שזה כבר לא יהיה חרטא. אז כאילו, אני הייתי הולך יותר לכיוון של לראות איך אנחנו מצליחים. כן, לעשות מהדבר הזה לימונדה, כי ככה זה בכל דבר. גם פעם, אגב, לא היה אפשר להביא את הביטויים מהקונסול. ואז מה אנשים עשו? לא יודע אם אתה מכיר את זה. יש דבר שנקרא Keyword Hero. מה זה Keyword Hero? זה בעצם כלי שנותן לך את האפשרות לקבל לא רק 30-40 אחוז. שאילתות כמו שיש היום בקונס. אלא כמעט מאה אחוז. לא יודע מישהו, אני מקווה שכולם… שבקונסול כשרשום לי נגיד עכשיו 100 קליקים ואז אם אני ארד למטה ואני אחבר את כל השאילתות כמה רשום, 3 ועוד 4 ועוד 5 ועוד זה, אני לא אגיע ל-100, אני גם לא אגיע ל-100. במקרה הטוב אני אגיע ל-50. אני אגיע ל-50 אם הרוב היה חיפושי מותג. למה? כי גוגל מפרגנים לנו בדאטה כשמדובר בחיפושים שלא שווים להם כסף. ברגע שהחיפוש הוא, לא יודע מה, מנעולן, אז שם הם מאוד קמצנים בדאטה. שם הם פתאום אומרים לא, לא יודע, לא, לא יודע מאיפה הוא בא וכאלה. אז הנה, keyword hero, מה הם עשו? או משהו כזה, זה מה שהם עושים. הם גייסו, אם אני לא טועה, 5 מיליון דולר או משהו כזה, וזה מה שהם עושים, הם מנסים להביא מאיזה שאילתות אנשים מחפשים כדי להביא את הנתונים האלה, כי אנחנו נרצה את ה… הדבר הזה בסוף יהיה לו ערך, וערך גדול. בואו נדבר קצת לטובת מי שלא יודע כאן, אני אגיד את זה בשתי מילים. מה זה בכלל כישורים? מאיפה זה בא בכלל הסיפור הזה? אז כישורים זה כמו שבעולם האמיתי, אם אני עכשיו רוצה למשל לקבל המלצה על איך להגיע לנתב"ג בצורה הכי מהירה, אז אם אני אשאל נהג מונית, כנראה שהוא ייתן לי אחלה של דרך איך מגיעים לשם, אבל אם הוא גם יגיד לי, תשמע, תלך לאתר הזה והזה, מקשר אליו, זה דבר חיובי. אממה, למה הכל עבד עם כישורים בעידן של גוגל בלבד? בואו נקרא לזה עידן גוגל אונלי, או אונלי גוגל, ככה יהיה יותר נחמד. אז בעידן אונלי גוגל היינו חייבים לעשות את הכישורים האלה, כי בסופו של יום גוגל לא אמרו כלפי חוץ שיש להם AI, שהם מבינים את הדברים לעומק וכאלה, אלא הם אמרו, שמע, את כל מה שקורה באופן כללי בעולם, ולכן היום גם אזכורים עושים עבודה מעולה. אזכורים גם גורמים לפרופיל הכישורים להיראות הרבה יותר הגיוני. למשל, אם עכשיו למשל חברת קולומביה, לדוגמה, שזו חברה מאוד מפורסמת והכול, גם אם לא יהיה להם המון המון כישורים לאתר, הם עדיין יקבלו דירוגים טובים, אבל לא שמתי קישור, כי בעבר לא היינו עושים את זה, כי היינו יוצאים מיקוד הנחה שגוגל לא באמת ידע שכתבתי קולומביה ושזה אני והכול. אבל היום אנחנו בעידן של AI ושההבנה היא הרבה יותר משמעותית, ולכן האזכורים היום עולים מדרגה ומקבלים הרבה הרבה יותר כוח.

עשהאל: אז ההבדל בין קישור לאזכור זה שאזכור זה פשוט אומר, מה שנקרא, מאזכר אותי, אומר את שם המותג שלי, או אומר את הכותב, או פשוט מאזכר מה שקשור אליי, אני אגיד לו, היי, זו הכתבה שאני קראתי. על מי לדעתך הכתבה הזו ממליצה? או על מי אתה חושב שהם תופסים כמקור אמין? אז מה הוא יגיד, לא קולומביה? ברור שהוא יגיד קולומביה, כי אם הזכרת אותו, אז מה, היית מזכיר אותו לרעה? כאילו זה לא נשמע הגיוני, כי הוא פשוט לא היה מציג אותו בכלל בכתבה. כתבה אם זה היה ככה. אז בקיצור, האזכורים עולים מדרגה. ואז חשוב לדעת גם שברגע שהאזכורים עולים מדרגה, אז גם כל מה שקשור לרשתות חברתיות עולה מדרגה. אם בעבר הייתי יכול להגיד ללקוח שלי, אני עושה לך גוגל, אני לא אחראי לפייסבוק שלך, אני לא אחראי ללינקדין שלך, אני לא אחראי… לא, אז היום כבר אין את הדבר הזה, היום אנחנו משלבים את זה בעבודה השוטפת, וכשאני מעלה כתבה לאוויר, אני גם מפרסם אותה בסושיה של הלקוח, הדברים יצאו הרבה מעבר לגבולות של גוגל. בואו נדבר עכשיו על הדרך החדשה בעיניי והטובה ביותר בעיניי, שכדאי לבנות כישורים בעידן ה-AI.

עשהאל: אז קודם כל, כל עולם ה-AI הוא בסוף מבוסס על איסוף נתונים. כולם רוצים לאסוף נתונים, כולם רוצים לדעת מה קרה ואיך קרה. אני השבוע עשיתי ככה ניסוי מאוד מעניין עם עצמי. אמרתי לעצמי בוא נשאל את gpt שאלה על משהו שקרה ממש ממש לאחרונה, ממש ב-real time. ואז הוא כתב לי בחזרה שהוא לא כל כך знает את התשובה. ואז אמרתי לו בוא נפעיל את הכפתור search the web. אוקיי? יש כפתור שאפשר להפעיל שבעצם אומר תסרוק את הרשת ותביא לי נתונים משם. עכשיו אני הייתי בטוח שזה לא באמת ישנה משהו. הייתי בטוח שאני אקבל כמעט את אותה תשובה. למה? כי אמרתי לעצמי, גם ככה הוא רושם לי כשאני בהמתנה, לסרוק את מה שקורה בחיים שלנו. ביום-יום, פשוט אם לא לוחצים על ה-search the web, אז הוא מפעיל נקרא לזה פחות משאבים, כמו נקרא לזה גרסת קאש. כאילו אם לא לוחצים על ה-search the web, זה כאילו עובד על מה שכבר נמצא ב-cאש, מה שהוא כבר זוכר, ואם לוחצים על search the web, הוא גם מביא את הדברים החדשים ביותר שקרו. זה רק מראה שכל מנועי AI האלה, הם עדיין רוצים כל הזמן לסרוק ולהתעדכן בזמן אמת בדברים שקורים לנו בחיים. ולכן, איזשהו משהו כביכול שקרה בעולם. שהוא קשור אליי, לגוף שאני מקדם, ושאני תוקף אותו מכמה זוויות. אני אראה איך הדבר הזה נראה קודם כל בעולם האמיתי, ואז… שלנו אז אני אשתף רגע את המסך שלי בוא נניח שאני עכשיו רוצה לדעת, היום הייתה הכרזה, למשל של טראמפ, שבא ואמר שיש הפסקת אש, זה משהו מדהים, בן אדם מגיע ואומר, חבר'ה, הולכת להיות הפסקת אש בשעה הזו והזו, אוהבים את זה, לא אוהבים את זה, זה לא מעניין אותו, זה מה שהולך להיות. אז בוא נחפש רגע בגוגל את הביטוי, הנה הפסקת אש טראמפ, ואני עושה Enter. עכשיו בוא נלך רגע לחדשות, רק בשביל שזה יהיה יותר ויזואלי, כזו, אבל מקור MS בחרו בתמונה הזו. וזה כל היופי, שאיך אימות הנתונים של ה-AI מתבצע, על בסיס הצלבת מקורות מידע, ובגלל זה גם כשאנחנו עכשיו רוצים לעשות כתבת כישורים שיתמכו בעצם בסמכות של האתר שלנו ויראו לגוגל שאפשר לסמוך עלינו ומדברים עלינו ואנחנו אוטוריטה בתחום מסוים, אנחנו נרצה לעשות בדיוק את אותו דבר. אנחנו נרצה לבוא ולהגיד, לצורך העניין, סתם אני ממציא, ynet, אחת שעולה לגלובס ואחת ש… היום. אז מה עשינו? הכתבה שעולה ל-ynet, עשינו את הדבר הבא: כל סדנה, עכשיו גם בזום, כך בעלי סדנאות ממשיכים להגדיל מכירות גם עכשיו, ואז הכנסנו קישור על שם המותג כאן, והכנסנו גם קישור כאן על סקשן סדנאות האונלי. עין החדש שהוא בעצם קשור לכותרת, הוא מראה שזה באמת הגיוני, הכנסנו תמונה שהיא מקורית ועשינו כתבה. מאוד איכותית וטובה, וגם בסוף יש אפילו כפתור של הרשמה שמוביל לעמוד של ההרשמה. הכתבה השנייה הולכת לעלות לגלובס, ומה היא הולכת להגיד? היא הולכת להגיד: כל סדנה, הפלטפורמה המובילה בישראל לפרסום סדנאות, חוגים וקורסים. וואו, כאילו, זה אותו דבר, אבל זה מזווית אחרת, זה יהיה עם תמונה אחרת, זה יהיה עם ענקורים אחרים, אולי שם המותג יהיה אותו דבר, אבל כל שאר הענקורים כנראה יהיו אחרים. אז כאן יש סדנה זוגית או חוויה רומנטית, קרה, היינו צריכים משהו למרוח לה כדי שהיא תרגיש יותר טוב בלילה, שתוכל ללכת לישון, שאנחנו נוכל ללכת לישון. הלכנו ל-GPT, שאלנו אותו… אפשר למרוח כדי להקל עליה. ברגע שהעלינו משהו שהוא יותר בריאותי, רפואי, זהו, איבדנו אותו. איזה המלצות, שמעו, כאילו לא… אחריות על כלום, אומר: תשימו טאלק, אני כזה, אוקיי, אין לי פה טאלק, מה הלאה? לא, תלכו לסופר פארם, תבקשו, תגיד אתה רציני, כאילו, לך לגוגל, תראה שהוא מביא לך מלא המלצות חזקות. למה? כי גוגל מפנה אותנו לאתרים. אז כאילו בסוף, אם יש איזושהי בעיה, יאללה, לך, מה שנקרא, לך לאתר, ואם יש בעיה, אז האתר הוא הבעיה. לבית מרקחת והביאו לנו את הקורטיזון הזה. זה באמת מה שעשינו, אז… כל הכבוד. בקיצור, אנחנו היום בעידן שבו הצלבת המידע זה משהו שכבר… אי אפשר, מה שנקרא, להקל בו ראש, אנחנו תמיד תמיד נרצה לעשות את ההצלבה של המידע. הלאה, בואו נתקדם.

עשהאל: אז אם למשל עכשיו אני רוצה לבדוק מה גוגל יודע על המותג שלי, וזו בדיקה שכל אחד צריך לעשות, אז אני בסך הכול צריך ללכת לגוגל ולחפש את שם המותג. לדוגמה… אם אני עכשיו אלך לגוגל ואני אחפש… לצורך העניין את השם שלי למשל, אני רוצה לדעת מה… זה היה על אסייל דרייר לדוגמה. אז מה יהיה לי פה? בוא נלך רגע ככה לחדשה. אפילו שיהיה יותר קל. כאילו כתבה בישראל היום, כתבה במעריב, כתבה במאקו, בדה-מרקר, בטיים-אווט. אני בסופו של יום כשאני עושה קמפיין של כישורים, אני יכול לשלוט בעצם על מה… יודע עליי. עכשיו, אם אני הולך ומחפש כאן את השם של המותג שאני מקדם ואני רואה שלא מופיע כלום, אז כנראה שגם הדירוגים שלי לא יהיו משהו. כי כן, גם ב-AI, גם בגוגל, כי אנחנו בסופו של יום כן רוצים לראות. עוד בדיקה שאפשר לעשות זה לחפש בגוגל רגיל ולהתחיל לגלול. להתחיל לרדת עוד ועוד ועוד, ואז אני בעצם רוצה לראות עד איזה עמוד אני ממשיך ואני רואה דברים שהם באמת רלוונטיים. נגיד, גם פה זה עדיין רלוונטי. ממשיך לעמוד השלישי, עדיין רלוונטי. ממשיך לעמוד הרביעי, עדיין רלוונטי. אבל פה זה כבר רלוונטי עם סרטוני יוטיוב, אז זה כבר פחות חזק. זה אומר שעד העמוד השלישי עוד יש לי באמת תוצאות שהן טובות. לעומת זאת, אם אני עכשיו אחפש משהו אחר, סתם אני ארשום נגיד… סיירת החוקרים הפרטיים בישראל. למשל, אני עושה Enter, אז מה יופיע לי פה? זה האתר שאני מדבר עליו, אבל… הכל, לא יהיה פה עוד כלום. כאילו, אין עוד שום דבר שקשור, ואם אני אלך לחדשות, אז בטח גם בכלל לא יהיה כלום. כלום, אפילו לא אחד. זאת הסיבה שאחרי שעשינו את המיתוג מחדש לאתר, אז האתר באמת קצת ירד בדירוגים ש… עכשיו אם אני ארצה להרים את הדירוגים חזרה, אני אצטרך לעשות כתבות שמדברות על המותג וזה יעבוד מאוד מאוד יפה. אני אראה דוגמה, יש לי את האתר שנקרא Picap Hובלות. אוקיי? ואז בפיקאפ הובלות… היה לי איזה ככה משהו שלא בדיוק זז יותר מדי, אז עשיתי כתבת יח"צ באתר הזה, ועשיתי כתבת יח"צ באתר הזה, אם עכשיו אני אעבור, הכנסתי אותו, הנה, כאן, פיק-אפ הובלות, ופה פיק-אפ הובלות, ופה פיק-אפ הובלות, ופה, ופה ופה, אז אחרי שאני אלך ואשאל את gpt על איזו חברת הובלות הוא ממליץ, כנראה שיהיה לו הרבה יותר נוח להמליץ על פיק-אפ הובלות. מדברת לא רק מקשרת, מקשרת זה נחמד, זה כאילו לקשר זה טוב. מה אתה אומר? כנראה בטעות. בקיצור, ככל שאני אדאג שהמותג שלי יאוזכר ויופיע כמה שיותר קדימה בגוגל, ככה כנראה זה גם אומר שהמותג שלי… לפני שאני מתקדם לדברים הבאים, שאלות. אם מישהו רוצה להעלות איזושהי שאלה על דברים שדיברנו, זה הזמן. לא, לא שאלה, אבל לחזק את הדברים שלך, אני רואה את זה בניהול מוניטין קורה, אפילו שיש לאנשים דברים רעים בטירוף, באתרים חזקים, בדה-מרקר, בגלובס, פתאום האתר שלו עולה במיקומים סופר תחרותיים בלי לעשות כלום. הכי יפה. אתה זוכר שהיית עורך דין שייצג את הבחורה שחצתה את המעבר חצייה יחד עם בן הזוג שלה והוא דקר אותה והרג אותו? לא, לא, לא אומרים שמות, הלו, לא אומרים שמות, מה אתה חושב זה פה, לא הבנתי, זה… לא משנה מי, יש עורך דין שייצג ולקח חצי מיליון שקל שכר טרחה אם אני לא טועה לכאורה או משהו בסדר. בסגנון הזה. אחי, אתה יודע שהוא הגיע לעמוד הראשון… בסוף הוא החזיר את הכסף, הוא החזיר את הכסף. נכון, נכון, נכון. הוא גם בחור טוב חבל על הזמן, כן? אבל אתה יודע שהוא הגיע לדף הראשון בביטוי עורך דין פלילי רק על בסיס היחס שעשו לו? כן, סיפרת על זה אז, סיפרת. היה גם אם כן…

דובר 2: היא הייתה מוכרת פטור מ… אבל אדווה דדון עשתה עליה כתבה, אותו דבר, זה פשוט מטיס אותה.

עשהאל: אין דבר כזה פרסום רע. אז זהו, העיקר שכתבו את השם שלך נכון, זה הסיפור, לוודא שכתבו את השם נכון. זה מטורף לגמרי, כן, וזה גם מאוד מלמד אגב, כשאנחנו פתאום קולטים כמקדמי אתרים שחיים את התחום, לא, אתה יודע, רוב האנשים שנמצאים פה בזום, זה לא אנשים שיש להם איזה חברה שעושה מיליארדים, אלא אנשים שיותר חיים את זה, כי יש להם איזה משיכה טבעית לעניין, ואז לקוח מתקשר אומר לי אבל איך היא עשתה את זה ואיך תסביר לי? שזה קרה בכלל מהצד השלילי, אבל… אני רואה את זה יחסית הרבה קורה. אצלי עכשיו השעה שתיים בצד. לא שמעת שוב במיאמי, הוא לא איתה דוד. שתיים בצהריים עכשיו אצלי, שתיים בצהריים.

עשהאל: בקיצור, אז בוא נדבר רגע על איך אנחנו עושים את הקמפיין יח"צ המדהים הזה. אז דבר ראשון, אנחנו קודם כל רוצים להגדיר לעצמנו מה קרה, מה קרה, כאילו מה האירוע שבעצם אנחנו עכשיו הולכים להתרכז בו. ואז, אחרי שבחרנו בעצם מה קרה, אנחנו רוצים לכתוב כתבות, טראמפ. בוא נעשה עוד דוגמה אחת רק כדי שנוכל אולי לדייק את ה… טיפה יותר. אני למשל עכשיו אכתוב בגוגל ואני גם… מסך עוד שנייה. אני אחפש "ישראל חוגגת 77". בסדר? זו סתם דוגמה רנדומית לחלוטין. ואני אלך לחדשות. תראו כמה כתבות על אותו דבר בדיוק, אחד לאחד, אין פה שום דבר מיוחד, כולן אומרות את אותו דבר, אבל כל אחד מביא מזווית אחרת. מחולון לישראל באהבה, חולון תציין 77. ישראל חוגגת 77 אנשים מחוץ לאור הזרקורים שיניחו את הסודות למדינה. ישראל חוגגת יותר מ-10 מיליון תושבים. גם אחרי 77 שנה ישראל לא מצליחה להיפטר מהחלון, בשני מיקומים ממקום 17 למקום 16, אלא לבוא ולעשות מהלך רגע שהוא גם עולה כסף, שהוא גם דורש זמן, הוא דורש… מחשבה אבל הוא יסיג את המטרה אנחנו רוצים בעצם להבין נושא ולתקוף אותו מכמה שיותר כיוונים שונים הדבר הזה בכללי, כמו שאמרתי, לעשות את הבדיקה הזו. כל מיני דוגמאות של איפה אני ראיתי בחיים. האם שלי שינויים שקרו בעקבות הדבר הזה. מה הדגמתם על ישראל חוגגת 77? אני כנראה לא הבנתי. אני אחזור על זה פעם נוספת. אנחנו רוצים להראות איך בעצם לוקחים נושא מסוים ומדברים עליו מכל מיני זוויות. היום כשאני רוצה לעשות קמפיין כישורים ללקוח שלי נגיד, אז אני לא רוצה לעשות לו כתבה בישראל היום, כי זה לא, כי היום בעידן שלנו, ברגע שיש רק מקור אחד שאומר משהו, זה כבר לא מספיק. כי בעידן ה-AI הוא כבר מצפה, כאילו כבר יש לו את היכולת להצליב מקורות מכמה מקורות שונים. אז אתה רוצה להראות ל-AI או לגוגל או למי שאתה רוצה לקדם, שבעצם הרבה אנשים אומרים את אותו דבר, אבל איך אתה תעשה את זה בצורה נכונה? אתה תעלה איזושהי ידיעה או איזשהו משהו שקרה בעולם, אבל תציג אותו מכל מיני כיוונים. אז אני נותן כאן דוגמה לאיך אני יכול לקחת נושא, כמו למשל ישראל חוגגת 77, ולהראות איך כל האתרים בישראל, ואיך כל האתרים הגדולים כתבו על הנושא הזה, קמפיין שלנו של כישורים. אנחנו רוצים לקחת נושא, לדוגמה, אם יש לי עכשיו משרד עורכי דין כזה או אחר ואני רוצה לעשות לו קמפיין כזה, אז אני בא ואני אומר לדוגמה: הכירו את המשרד שהציל את אלמנות 7 באוקטובר, לדוגמה, ייצג את אלמנות 7 באוקטובר, ואז אני אעלה את זה ל-ynet, ואז ב-globes אני אעלה כתבה שאומרת: את המשרד פרו-בונו הזה שהתגייס ב-7 באוקטובר במשרה מלאה, כולם. זה לא שאם הארץ העלה את זה אז ynet לא מעלה. זה לא שאם ynet לא העלה אז i24. ברגע שאני עושה כתבה ומעלה אותה רק ל-ynet, למשל, פעם זה היה תופס כי לא היו את המשאבים ולא הייתה את היכולת לעשות בדיקה, אין גם מה… זה כבר דיפולט, זה כבר קל מדי. אז כשאני עושה כתבת יח"צ, אני רוצה להצליב את המקורות, אני רוצה לייצר פה משהו שהוא יותר מדמה את העולם האמיתי. אז, איך אני עושה את זה? אני קודם כל בוחר מה קרה, אחרי זה אני כותב כתבות שמביאות זווית מעניינת כל אחת מהזווית שלה. אני רוצה גם לוודא שבכל כתבה אני מפזר תמונה מקורית וייחודית בין כל הכתבות. זאת אומרת, אם עכשיו אני אעשה סממן שחוזר על עצמו בכל הכתבות, אז זה חלש. משהו שהוא קצת יותר, נקרא לזה, לא ידיעה עכשיו שהיא צריכה לפתוח את העיתונים, אלא זה משהו שלאט לאט יטפטף יותר ויותר, אז גם הפרשים של יום או יומיים זה גם בסדר, אבל שיהיה הגיוני. אנחנו נרצה גם לשתף את זה ברשתות החברתיות, ולא רק כאילו בלקנות שיתופים. לקנות שיתופים זה נהדר ומעולה, ואפשר לעשות את זה בדיגיפארם, אבל אפשר גם לשתף באמת, אפשר להיכנס לעמוד של אותו עסק, ובאמת לשתף את זה. קבוצות וואטסאפ ולהיכנס לקבוצות פייסבוק ומקומות רלוונטיים ולשתף את זה באמת לא בכאילו אלא להשקיע בזה באמת זמן ומחשבה. אחרי זה אנחנו רוצים לדאוג שגם באתר עצמו יהיה לנו איזה עמוד כזה שמציג מהתקשורת ואז בעצם שהוא יציג את הכתבות שפורסמו על אותו משרד. גם פה, בהיגיון, לא עשר דקות אחרי שזה עלה, אז לעלות אצלי באתר, כי זה לא הגיוני, לחכות איזה שבועיים, לחכות איזה חודש, לראות שנייה שהדבר הזה הוא הגיוני, ולקשר. עכשיו, כשאני מעלה כתבת יח"צ, אני לא רוצה שהכתבה תהיה רק, מה שנקרא, לאתר שלי. הדבר הכי טוב שאני יכול לעשות זה בעצם להקיף… בסביבה טובה. זה אומר שאני יכול לעשות שיהיה קישור לאתר שלי, ואז אם נגיד אני אתר משפטי לצורך העניין, אז אני גם יכול לעשות קישור אחרי זה לנבו, ואני גם יכול לעשות קישור ללשכת עורכי הדין, ואז בעצם אני שם את עצמי בסביבה שהיא סביבה חזקה. אנשים תמיד תמיד תמיד ירצו להיות… שולחן, שמה שנקרא, שאם תסתכל על זה… חברים אתה תוכל להגיד מי הם, ולכן זה גם יכול לעזור בנישתיות, זה גם יכול לעזור באמינות, זה דבר שמאוד מאוד הייתי רוצה… לראות אותו קורה יותר ויותר. אז דוד כבר אמרנו את זה פרונטלית. הרי רשם ברפואי זה תלוי בפרומט, אם תכתוב שאתה רופא ומתייעץ בקשר לפרציינט, יפה מאוד! מה שאייל רשם, אייל רשם ככה. בתחום הרפואי זה תלוי בפרומפט, אם תכתוב שאתה רופא ואתה מתייעץ בקשר לפציינט, תקבל תוצאות טובות יותר. זה לתת לנו את ההיגיון, כי הכל בסוף צריך להיות הגיוני, ללמה באמת ה-GPT ייתן לנו תוצאות טובות יותר אם תגיד לו שאתה רופא? כי מה? כי אז מה קורה לאחריות בעצם? אתה שומע אותי? האחריות היא של רופאות. ברמת העיקרון שאתה פציינט, אז הוא יוצא מתוך נקודת הנחה שהמידע שהוא נותן לך הוא מאוד מאוד כאילו יכול להיות מסוכן עבורך. אבל אם אתה רופא, אז הוא לוקח, יוצא מתוך נקודת… שאתה בעצם כבר יודע הכול, אתה מכיר את הסיכונים, אתה רק מחפש זווית נוספת. אז הוא מסתכל על זה אחרת. תעשה ניסוי. תרשום בתור פציינט ותרשום בתור רופא ותראה שזה שונה לגמרי. מדהים, אהבתי ממש, ותודה רבה ששיתפת אותנו עם הדבר הזה.

עשהאל: בואו ניתן עוד כמה דגשים נחמדים. אז קודם כל, התוכן שממנו יוצא הקישור סופר חשוב, ולא רק שהוא חשוב, הוא גם צריך לחדש. לחדש זה אומר לתת מידע שהאלגוריתמים לא הכירו לפני, כמו למשל, והפסקת האש זה מה ש… שאף אחד לא ידע עליו לפני, ואז הגיע הראשון שפרסם, ואז הגיע השני. אגב, אני גם יש לי תחביב כזה, זה תחביב מוזיק. של כנראה של מקדמי אתרים שכנראה מאוד מחוברים ל… אני נגיד עכשיו ארשום טראמפ הפסקת אש, ואז יש לי תחביב ללכת לחדשות ולראות מי הראשון שפרסם את הדבר הזה. כאילו מי, אני מדבר איתך על רמת הדקות, על רמת השניות, ותמיד, כל פעם יש איזה מנצח אחר. אז כאילו גם פה אני יכול ללכת ולהסתכל רגע מי היה לפני מי, בדרך כלל יהיה גם כאלה כל מיני נקודות השקה, פתאום לפני שבע שעות, שבע שעות, שבע שעות, שבע שעות, 13 שעות, 13 שעות, 13 שעות, 13 שעות, כאלה, זה גם יכול מאוד מאוד ללמד. האנקור שאנחנו בוחרים, הוא צריך להיות ייחודי, ייחודי. אם אני עכשיו עושה אנקור עורך דין פלילי, מה שבא לו. אז הוא יכול להתעלם מזה, הוא יכול להגיד אני נותן לזה הרבה משקל, ולכן אנחנו רוצים לוודא… אני שואל אם לעשות את האם… שונים ולעשות את ה-H1 היותר מורכב, זה יותר בשביל ChatGPT והמנויים של ה-AI? לא, זה גם בשביל גוגל. כי גוגל יש לו את מה שהוא יודע, ויש לו את משהו שהוא לא יודע. ומה שהוא כבר יודע זה את הביטוי הגנרי, עורך דין פלילי, לדוגמה. הוא לא יודע, עורך דין פלילי יוסי לוי, להכניס את שם המותג במקומות האלו, כי מה לעשות, בסוף זו כותרת ייחודית. גוגל לא אוהב חזרתיות. הרבה מעט נדבר על זה. אני אספר את הסיפור של רומראונד, ואז תבין בדיוק על מה אני מדבר. אז זה ככה בעניין הזה. אותו דבר גם, אגב, נגיד אפילו באלטים של תמונות. אז אני יכול לרשום כיסא, ואני יכול לרשום כיסא של המותג מיליון כיסאות, ואז יש פה אלט שהוא אלט ייחודי, ולא אלט כמו שגוגל כבר מכיר. הוא פחדן, ולכן הוא רוצה לראות את המידע מוצלב מכמה מקורות מידע, הוא לא סומך על איזה כתבה עם קישור, הוא רוצה לראות שכמה וכמה מקורות ברשת מדברות על, שכמה מקורות מדברים על העניין הזה. אני גם אגיד יותר מזה. זו הסיבה גם שהרבה פעמים הוא מציג לנו מקורות מידע, אתרי חדשות גדולים כאלה. למה? כי אתרי החדשות הגדולים בדרך כלל, מה שרשום בהם, רשום… גם בעוד אתרי חדשות. מרגיש הרבה יותר בנוח. לעומת זאת, אם זה עכשיו רשום באתר שלי או שלך או של מישהו, במידה הזו, ולכן הוא פחות מציג. בעד זאת, אם נדאג שכן תהיה הצלבת מידע, אז זה יעזור מאוד. ה-AI מפחד לתת מידע רפואי, דיברנו על זה בעידן ה-AI, התנועה שמגיעה לאתרים הוראה. בואו נדבר על זה רגע. אנשים חשבו שבגלל ה-AI אז כבר לא יהיה גוגל, לא יהיה CO, לא יהיה תנועה. עכשיו, אני כאן רק כדי להגיד שיש לי ראייה מרחבית על 120 פרויקטים אצלי בחברה שאנחנו מקדמים לגופים גדולים ולגופים בינוניים והכול קורה, ולא ראיתי ירידה בתנועה של אף אחד. זאת אומרת, גוגל מביא את אותו דבר. זה פשוט עניין שאם בעבר אני הייתי רוצה לבדוק מי היה שיאן השערים בליגה ב' במחוז דרום בכדורגל, זה כלי AI מטורף ברמות קשות, ומי שלא מכיר אז כדאי שיכיר. אני כאילו, יש פה דברים שאני מפחד להראות בזום פה, זה הזיות מוחלטות. אני הצלחתי לעשות פה דברים שבאמת אלוהים ישמור, כי העידן שאנחנו הולכים אליו הוא רק הולך ומתגבר ו… ומי שלא ידע, אני תמיד אומר את זה לחבר'ה אצלי בחברה, מי שלא ידע להתאים את עצמו וללמד את עצמו לעשות את הדברים האלה, הוא פשוט יישאר לא רלוונטי, ועוד יותר מזה, אחד החבר'ה אצלי בחברה, ראיתי אותו שולח איזו הודעה, הוא ש… לקח לי הודעה שהוא מבקש אישור להוציא איזה ייצור. לוגו, לאיזה לקוח, לאיזה מעצב שאנחנו עבדנו איתו. ואני כזה מסתכל ואני אומר לו, תקשיב, גבר, אם אתה לא יודע היום לעשות בעצמך לוגו שנראה טוב באמצעות AI, אתה בבעיה חמורה. אתה בבעיה חמורה. כאילו, מה זה מעצב? אתה יודע כמה זמן לא הוצאתי משהו למעצב? מה זה מעצב בכלל? כאילו, זה דברים שכבר… עורך וידאו? מה זה עורך וידאו? זה כבר נהיה קוטט תוכן? כאילו, לא יודע, זה דברים שכבר… אז איך עובדים בקצב הזה, עשהאל? אוה, זו שאלה טובה. אז התשובה היא שחיים את זה, זה האמת, חיים את זה, וככל שתחיה את זה יותר, ככה תדע יותר. ואתה יודע מה זה בעיניי אומץ עסקי? אומץ עסקי, נגיד אם אני עכשיו רואה עובד ואני אומר לו, זה עובד שהוא אמיץ, מבחינתי זה אומר שהעובד הזה, הוא יכול, הוא מוכן להתמודד עם משימות שהוא לא יודע איך עושים. עכשיו אין, אף אחד לא, כאילו לא… לא יודע, אני אתחיל לבדוק שנייה מה הוא יודע. אני אשאל אותו כמה שאלות, אני אבקש מאוד, תבנה לי ככה, תעשה לי ככה, ולאט לאט אני אבין איפה יותר שווה לי ואיפה פחות שווה לי. מנחם, אתה מכיר את הכלי של N8N?

דובר 3: לא.

עשהאל: אתה חייב להכיר, זה כאילו אתה כבר… יש מרוץ, והמרוץ כאילו יש את האלה שמובילים מקדימה, ואנחנו צריכים אותך שמה. אז כאילו אתה חייב לוודא שכל שטות קטנה שאתה שומע, אני נגיד שמעתי השבוע, אני אפילו לא זוכר איך קוראים לזה, משהו, לא יודע, לא זוכר אפילו מה, איזה…

דובר 4: מסוים שקשור לכתיבת תוכן, ישר אני כותב את זה במחברת, ישר, תמיד יש לידי מחברת, אין דבר כזה שאני הולך בלי מחברת, ישר כותב במחברת, וזה יקרה, אני אבדוק את זה עוד היום, כאילו, אין דבר, אני לא הולך לישון בלי זה בכלל, כן גרישה. הנה, ישראל, עשית פרסומת לבייס 44 בפודקאסט שלך, ובסוף וויקס קנו אותם. נכון מאוד, נכון מאוד, הבנת. לא היו מדברים עליהם, אז אף אחד לא היה יודע, כאילו, כשהם יעשו טיפה את המינימום שה… האדפטרס האלה שכן רוצים ללמוד את הדברים החדשים

עשהאל: גם לראות את זה איפשהו, איזה סרטון בטיק-טוק, משהו כזה שיקפוץ לי. נכון מאוד, ושים לב גם לגבי נגיד בייס 44 לדוגמה, אז קודם כל שאפו ענק ואין מה להגיד, וכאילו מה שנקרא… הוריד את הכובע, שים לב אבל ש… כאילו ביחד עם מאור שלמה היו… כלים שהם רצו לעשות את אותו דבר, אבל באמת, ברגע שהוא הבין איך הדברים עובדים ברמה השיווקית הוויראלית, הוויראלית, איך ויראליות עובדת, יש ספר שנקרא ויראלי, קראתי אותו והוא ממש שינה את חיי, שבעצם אם אני אסכם אותו רגע בשורה, אז הוא אומר, מה הופך להיות ויראלי בעיקר? משהו שאתה הולך לספר לחבר שלך ואתה כאילו אומר, אני אחדש לו, אני אראה לו, שנייה לפני שהוא יגלה את זה בעצמו, אני זה שאגלה לו את זה, כי אתה תרגיש איזו תחושת גאווה פנימית שהראית לו, לא עוד שנה, לא, זה עכשיו אני הראשון מה שנקרא, אז שאני עכשיו רוצה… כלי או משהו ואני רוצה להפוך אותו לוויראלי. תתחילה לחשוב איך אני מהנדס את זה ואיך אני גם מתחיל את השרפה הזו ושהיא רק תגדל. אם אתה לא תדע להתעסק עם Early Adapters ולהתעסק רגע עם איזשהו משהו שייתן לי את בכלל את הסיכוי שאנשים ידברו עליי, כנראה שפחות ידברו עליי.

לכן, אם אני חוזר רגע לנושא, אז בעידן ה-AI, כשאני מקבל תנועה לאתר שלי, התנועה תהיה הרבה יותר ממירה, כי בדרך כלל, ואז שהם מגיעים לאתר של עורך דין אמיתי. בין אם העורך דין אמר את אותו דבר, ובין אם הוא אמר ההפך, הם יגידו, אה, אוקיי, אז זה הנכון, כי הוא לא היה כותב סתם באתר. עכשיו, זה לא נכון, יכול להיות שגם עורך הדין כתב לא נכון, אבל זה כאילו סוג של כזה, או מאמת להם את מה שהם חשבו, או שאומרים, אה, וואו, הוא אומר משהו אחר, בוא נדבר איתו. אז מהתחושה שלי ומהחוויה שלי באופן רוחבי, אני לא רואה ירידה בטראפיק של האתרים, ולהפך, יש גם כאלה שאומרים, יש בעיה אחרת, לו, אפילו לא צריך שהוא ייכנס לאתר שלי, אז זה גם כן משהו שאין לו שום ביסוס, ולכן אני טוען שהעולם הזה של ה-AI רק מעלה…

דובר 4: היה צורך ב-SEO וזה…

עשהאל: של עולם ה-SEO ואני מרגיש את זה באופן רוחבי. אגב, גם גיוס הלקוחות שלנו, של החברה, רק גדל. זאת אומרת, אני לא רואה פה שום, לא יודע, מישהו שאומר, להפך, אנשים רק יותר ויותר רוצים להיות נמצאים במקום הנכון, בזמן הנכון. וכדאי לשאול את עצמנו שאלה. השאלה שכדאי לשאול את עצמנו זה איך אנחנו מתנהגים כשאנחנו צריכים מידע קריטי. האם אנחנו סומכים על ה-AI או שאנחנו מעדיפים לראות את זה במקום מוסמך? יותר באונליין. כל מה שקורה. זה אומנם מצחיק, אבל אני אישית חייב להגיד שבכל הכנת המסמך הזה של הוובינר, לא פתחתי ולא השתמשתי אפילו קצת ב… ולמה? כי אני רציתי לתת מידע שהוא איכותי.

עכשיו, מה מצחיק? זה קצת כמו בייס 44. השבוע, חבר ש… איזה משהו, שאל אותי תגיד. תוכנת HR או משהו בסגנון הזה, ואני… תראה לי במה מדובר, אני לא צוחק, איך שרק… את העיצוב, רק את העיצוב, רק את הש… בשנייה, בפלאש הראשון שראיתי… מה הוא עשה? ראיתי שזה בייס 44, אמרתי לו לא תודה. עכשיו, למה אמרתי לו לא תודה? כי ברגע שיש משהו שכל כך קל לייצר אותו, שהוא כבר נגיש לכולם בקלי קלות, אז אני כבר פסיכולוגית גם לא מוכן לשלם עליו כסף. וזה עניין שכדאי לתת עליו את הדעת וכדאי לה… טוב טוב על מה שעכשיו אמרתי, כי ברגע שמשהו הופך להיות כל כך זול ושכולם יכולים להשיג אותו, אז הוא בעצם הופך להיות חסר משמעות. אני ממש מקווה שהצלחתי להסביר את מה שניסיתי להגיד.

אז זה ככה בעניין הזה. מה שכן, זה שברגע שאני מבין שעכשיו כל כך קל לרשום בצ'אט GPT, תעשה לי, תכתוב לי וובינר בנושא כך וכך, ופתאום זה כבר הפך להיות הרבה הרבה יותר, נקרא לזה, קל וזמין לעשות את זה, ייפוי כוח מתמשך, אחלה, אז הוא יכתוב לך כתבה עם כל מה שכבר הוא יודע. לעומת זאת, אם אני עכשיו אהיה זה שכותב את הכתבה, אין בעיה, אפשר להיעזר ב-AI. אני נגיד סתם, בחברה אצלי, יש אצלי חמישה כותבי תוכן שכירים במשרות מלאות. ברור שהם נעזרים ב-AI, אבל בסוף הם עושים את הכתיבה, הם עושים את ההזנה, הם עושים את הכל. הם לא כותבים לצ'ט, תכתוב לי כך וכך, מה פתאום? זה אותו דבר כמו כתיבה בעבר, פשוט עם להיעזר בכ… ואז בעצם מצליחים להביא את הרמה הגבוהה.

אני ככה אספר איזשהו סיפור על רום אראונד, שזה משהו שלדעתי שכל אחד כאן צריך… לשמוע ולדעת, אבל לפני שאני מגיע לסיפור, שאלות. כל מי שרוצה, רגע, בואו נראה רגע מה רשמו פה החבר'ה, עוד דברים, בואו נראה. מנחם מרק רשם מה זה הלינק? לא יודע, תגיד לי אתה איזה לינק, אני אתייחס, איזה לינק? אייל הררי רשם, ה-AI רק מביא יותר תנועה אם עושים נכון, אני יכול לתת דוגמה בנסיבות אחרות, לא הייתי מגיע כל כך מהר לעמוד הראשון, חשוב להגיד שזה משתנה, בוא נראה, אה… בגלל שהיום יש AI אז אפשר גם להתברג בתוך ה-AI אובר… ב-U או בצד שמאל, הרבה יותר כי יש… לספר שדיברת עליו, אה, על הספר שדיברת עליו. נראה לי כן, זה ספר וואו, אני גם חושב, אני חושב, Don't take, בוא נבדוק ביחד. ואני עושה את הבדיקה בעידן החדש מה שנקרא. ונלך ל…ספארט. אפשר לעשות את זה עם כל מ… עם… רגע.

דובר 5: עכשיו אנחנו יודעים איפה אתה משקיע.

עשהאל: וואי אני לא זוכר. השגות, כן. וואי, אני פתאום קיבלתי איזה בלק, רגע. הנה, ואז אני אומר לו… היי! תקבלי בבקשה תקציר קצר וקולע לש… טאק ויראלי ג'ונה ברגר אנטר. בוא נראה. עכשיו, הוא, זה כלי משוגע, זה… מה שנקרא, לא ליפול מהכיסא מה שנקרא, כי הוא באמת אחי, הוא ממש… אז הוא עכשיו הולך ועושה לי את כל הבדיקות, הנה הוא כבר פתח את בוקי, שבוקי זה אתר שמתקצר ספרים. הוא פתח את קורבס פרם, שזה באנגלית כנראה, או הנה זה בעברית. הנה, בבקשה. תקציר הספר, ויראלי הוא ספר… שחושף את המדע מאחורי הסוד איך מוצרים, רעיונות ותכנים הופכים לפופולריים. ג'ון הברגר, הוא גם נותן לי קישור פנימי אשכרה, פרופסור לש… אגב לבוקי, זה נחמד. מטבע חברתי, הנה, מטבע חברתי, איך דברים עושים לנו רושם ומעלים את המניה החברתית שלנו כשאנחנו חולקים אותם, זה האחד שאני אמרתי. טריגרים, יצירת אסוציאציות שגורמות לאנשים… המוצר הוא הרעיון שלנו בהקשרים יומיומיים, רגש, פומביות, ערך מעשי, סיפורים, הספר מלא בדוגמאות, בקיצור מטורף. הרי כל אחד מהם זה פרק, ככה הספר עובד. אבל באמת הוא הביא פה את ה… בתקציר הוא צודק, כאילו, לא בטוח שצריך לקרוא את הספר אפילו אחרי התקציר הזה, כי זה מה שאני זוכר מהספר. אז כאילו, בסוף העולם שלנו באמת השתגע ונהיה מקום מטורף, וכן, זה הספר. ספר שעליו דיברתי זה ספר… באמת, באמת, ברמה מצוינת.

מה עוד לעשות דרך הפרקה? קראתי את בייס 44, מדהים, איזה כיף לשמוע, האמת שאני מקליט פרקים, אני לא באמת יודע עכשיו כמה שומע, מי שומע וכאלה. אז אם מישהו שומע, תמיד יכול לשלוח הודעה, להגיד, לשאול, תמיד נחמד. גרישה גם רשם אני, איזה יופי. אבי גולדשטיין רושם, דווקא… בכמה אתרים חזקים כמו גלובס או גם קטנים נישתיים. זה עובד מצוין בקטנים נישתיים, מצוין. כאילו אני אישית את רוב הקמפיינים שעשיתי… מהסוג הזה, עשיתי דווקא בדיוק באתרים שלנו שאנחנו, זאת אומרת, האתרים בדיגיפארם בסוף זה אתרים שאנחנו גם עושים קישורים ללקוחות שלנו ולעצמנו לפרויקטים וכאלה, אז אני בדרך כלל עושה את זה שם, גם הראיתי את זה אגב בוובינר פה, איך אנחנו עשינו את זה עם פיק-אפ הובלות, או אפשר גם להראות את זה עם יוני לוי שהיום נמצא מקום ראשון בכל התחום. מהיום שעשינו את הדבר הזה. בקיצור, אנחנו לגמרי, לגמרי, לגמרי עושים את זה גם באתרים קטנים ונישתיים. מי יודע מה יקרה? הנה, עכשיו אנחנו עשינו את זה בכמה פרויקטים, שנעשה את זה גם באתרים גדולים. זה כאילו מין שילוב כזה, פשוט בסוף זה הכל עניין של עלות מול תועלת. לעשות קישור בגלובס ובוויינט ובישראל היום וב… נפלא, אבל זה עולה 15-20 אלף שקל, עם כל הכבוד, זה עולה הרבה כסף. לעומת זאת, לעשות את זה עכשיו בעשרה אתרים… למשל זה יעלה הרבה פעמים. אז כאילו, צריך לעשות את זה מבחינת עלות תועלת, יש מקומות שזה יהיה טוב יותר, יש מקומות שזה יהיה טוב יותר, זה עניין של התאמה. שאלות אחרונות, לפני שאני עובר על הסיפור של רום אראונד, מישהו, יאללה, בנועם.

דובר 4: אני היום מסתכל

דובר 5: רואה את הלידים שמגיעים אליי. אה… של…

דובר 4: לפי ה-UTM אני רואה שהגיעו מה-Chat GPT, הוא דואג להכניס את עצמו. איך אני בעצם, אני לא מצליח לעשות כמו reverse engineering.

עשהאל: תבין למה דווקא בתחומים האלה והאלה הוא מביא לי לידים. אני מקדם בהרבה תחומים, ודווקא, כאילו, איך הוא בוחר את זה? בדרך כלל, אני, שוב, אני לא מכיר את האתר שלך, ולא מכיר את הנישה, לא מכיר כלום, אבל אני אתן לך את התשובה הכי, שאם הייתי צריך לנחש, היא הנכונה. בדרך כלל אתה תקבל על התחומים הפחות תחרותיים. זאת אומרת שככל שהתחום הוא יותר תחרותי, 70% ממי שנוטש סוכנות ה-CO לפחות אצלי, זה אחרי שבעה חודשים. למה? כי זה השלב שהוא כבר מתחיל לקבל קצת לידים, אבל לידים זבל. למה זבל? זה לידים שמגיעים מתוצאה 8-9. אז את המקום שני או ראשון. זה תהליך בדרך, מה שנקרא. בדרך כלל זה מגיע כי התחרות היא יותר נמוכה בתחומים שאתה כן מוזכר בהם. ככל שתחזק את הסמכות שלך, את הצלבת המידע, את המקורות ואת הדברים האלו, ככה לדעתי אתה תקבל לידים טובים יותר. אוקיי, תודה. עוד שאלות, מישהו? משהו? יופי. סיפור אחרון לסיום, וככה לפני שאני מסיים אני גם באמת אומר תודה ענקית לכל מי שהשתתף בוובינר פה, זה באמת כיף אדיר, הדברים האלה מאוד יפה, קחו לדוגמה את רובי, רובי הישראלי עשה את ה-AI לפני צ'אט GPT, ואז עד היום אגב, אני נפגשתי עם הבחור שיצר את זה בשרונה, האמת שבמקרה לגמרי, ועד היום יש לו אלפי מנויים, לא נהיים כאילו, באמת… ככה, אלפי אנשים שמשלמים דמי מנוי חודשיים, ואתה יכול להגיד לאותם אנשים, רגע, אבל יש כבר את של GPT, אבל הם התרגלו, והם עובדים עם זה, ויש להם שם דאטה, וזה, ופה, ושם, אז הם ממשיכים. כשהתחילו את ה-AI ואת ה… ב-AI וכל מיני פונקציות של-AI לפני ש-chat GPT יצא. ואז מה שקורה זה שתמיד בכל תחום, אלה שהם הראשונים שעושים משהו, מאוד נקרא לזה משמעותית. דוד, בן דוד שלי שנמצא במיאמי, שבזכותו הגעתי למיאמי כי איך… כשהוא שמע שנתקעתי בניו יורק, הוא אמר לי, היי, שמעתי שאתה בניו יורק, בוא למיאמי, יש לי פה דבר. הכל בשבילך יש לי פה, הכל בשבילך! ואני כזה, אוקיי, מה מצב האנטישמי? לא כולם פה יהודים, הכל פה סבבה, יש פה חב"ד, יש פה זה, יש פה שם, הכל טוב, אז באתי. אותו בחור שמאוד רציתי גם לראיין אותו לפרק בפודקאסט, אבל לצערי הוא פשוט, בגלל שהוא טוען שהעברית שלו לא מספיק טובה למרות שהיא טובה, אבל לא משנה, הוא, לפני שה-Chat GPT יצא, הוא פיתח משהו שנקרא רום-איראונד. מה זה רום-איראונד? זה בעצם היה כמו Chat GPT, זאת אומרת AI, שהיית אומר לו, תתכנן לי חופשה ברומניה לשלושה לילות בהרכב כזה וכזה נגיד, והוא היה בונה לך חופשה מושלמת. עכשיו, הוא, כש… אז בעצם הוא עשה את זה, ואני כאילו שיתף אותי בזה, והוא אמר לי שיש בעיה, שעכשיו יש לזה הייפ מאוד מאוד גדול, כי שיתפו את זה בכל מקום אפשרי, כי כמו שאמרנו, היה לזה את כל האלמנטים של ויראליות חד משמעית, אז שיתפו… בכל האתרים הכי גדולים, בבי-בי-סי, בהכול. חשיפה של, היה לו איזה 150-200 אלף חיפושים על המותג עצמו בחודש, משהו מטורף לגמרי, כאילו, אבל לאט לאט זה ירד וירד וירד. ואז הוא התייעץ איתי, מה הוא יכול לעשות כדי שזה יעבוד לטווח רחוק יותר, כי עכשיו יש הייפ, אבל בהמשך זה ירד וירד וירד. אמרתי לו, שיעשה משהו אחד, שלדעתי יעשה הכי טוב שאפשר, שידאג שכל מי שעושה חיפוש כלשהו, על יד כלשהו, עם פרמטרים כלשהם, התרתיות מטורפת, וגם אפילו כלים שכבר קיבלו את האינדוקס הקודם, מה שנקרא, יכולים פתאום לסבול מאוד ממה שנקרא נסרק אך לא נכלל באינדקס. כי לאט לאט, אני מניח, שגוגל כן יעלה על זה שזה תכנים שהם לא באמת עם ערך מאוד גדול וכל זה, ולאט לאט הדברים האלה, לדעתי לפחות, כן עשויים ליפול. אבל, וזה האבל הגדול, אי אפשר לקחת מרום אראונד את העובדה שהוא הצליח ללמד את גוגל. ובהמון המון המון המון המון המון מישורים מלא מידע על תחום התיירות, לא ללמד כי הוא לא ידע, אלא כי הוא פשוט יצר שמה מיליוני עמודים של מדריכים מאוד מושקעים, כשלא היה אפשר לעשות ב-AI. אז בעצם כל עוד… זה היה נראה כמו איזה אתר שעשו לו ספיג'. נמרוד יסביר לנו מה זה ספין, נמרוד, אתה זוכר שהיינו עושים ספין על האיסטר? זה כאילו היה, פשוט משנה את כל המאמר, את המילים. המילה שבשורה הראשונה הייתה בחמישית, ולא היה אפשר לקרוא את המאמר, אבל היה בו את כל המילים, וזה היה עובד. זה היה מביא דירוגים, והכל היה קורה, ואז גוגל אמרו, אין יותר ספין, זהו, זה כבר לא קורה הספינינג הזה. ללימונדה זה הדבר שגורם לסטארט-אפים להיות מוצלחים וטובים. ולכן, אם כולנו מבינים שעכשיו הולך להיות עולם של AI, שכולם ירצו לדעת מאיזה ביטויים הם מופיעים, ואיפה הם מופיעים, וכמה הם מופיעים, אז מי שיצליח לתת פתרונות בהקשרים האלו, כנראה שיהיה לו סטארט-אפ משגשג ומלבב, ובקרוב גם יהיו דברים חדשים. וכשאנחנו מצליחים להיות ראשונים ולהצליח לעשות את הדברים לפני שכולם יודעים אותם, זה הערך שגוגל מחפש, רוצים וגם עם ה… אתה יודע… תמיד לחשוב איך אנחנו אלה שממציאים את הגלגל ולא אלה שנדרסים ממנו. שאלות נוספות, כל דבר. איך היה הוובינאר? אשמח לשמוע. אנחנו לא עושים הרבה כי אני פשוט מנסה לשמור על איזה מינון הגיוני, וגם ברמת השעה, אם זו הייתה שעה טובה, אשמח טיפה טיפה לשמוע. תודה רבה.

דובר 3: תודה רבה.

עשהאל: ממש ממש בכיף, תודה רבה שי, איזה כיף! תודה רבה. אה, עניתי לו כבר. כן, נועם. יש גישה להקלטה של זה? לא יודע, אני בעצמי לא מתכנן את הדברים האלה, אני מניח שלא יודע. נראה מה נעשה עם זה, אין לי שמץ. אני ממש שמח שהיית פה, וזו ההקלטה הכי טובה, להיות פה פשוט. תודה. באהבה רבה, בכיף. מה אתה אומר, אמיר? ישראל, יש לי שאלה רע. בטח. כשאתה מדבר על כתבות יח"צ, אתה מדבר על…

דובר 4: בוא נגיד שאני קונה את זה עכשיו מדיגי פארם, יש לי לקוח חדש, איזשהו עורך דין, ואני רוצה שכולם ידעו שהוא קיים. אתה מדבר על שלושה אתרים, אתה מדבר על חמישה עשר אתרים, כאילו מה…

עשהאל: שלושה אתרים זה מעולה, קודם כל. שלושה זה כבר עוצמה, זה כבר יש פה דיבור. יש היום אפילו ידיעות רציניות שיש שלושה פאבלישרים ולא יותר. כאילו אני נגיד לקוח שלי עכשיו, אתה יודע גדולה. להתחבר, בוא, אם תשים פה עכשיו עשרות אלפי שקלים זה לא יקדיש את המטרה, כאילו צריך להיות הגיוניים. אז אם אתה למשל עכשיו עושה שלוש כתבות… בשלושה אתרים רציניים ותוקף את זה משלושה אתרים רציניים ותוקף את זה משלושה אתרים רציניים. שונים זה מצוין זה מעולה תעשה חמישה עשר אתרים אתה כבר דווקא לינקים גם אם רק תאזכר זה יהיה וואו הבנתי פשוט אבל הכי טוב זה לתת כאילו סתם עורך דין פלילי יוני לוי כן אבל אבל כשמאזכרים כשמאזכרים אז אל תקשה על המנויים כאילו תחזור על זה קצת בכתבה תבוא שאתה שם את זה בתשע, שמונה מילים הראשונות של הכותרת, כדי שזה גם יישאב לטייטל, כי כשאתה מפרסם בישראל היום, אז הם לא יגידו לך מה הטייטל שאתה רוצה. הם ישאבו את זה מהכותרת של הכתבה, אז אתה רוצה שגם שם המותג יופיע בכותרת, אז לשים את זה… טוב כאילו מלכתחילה איך זה הולך להיראות ואז איך להנדס את זה אחורה – הבנתי אותך. – אוקיי, מעולה, תודה רבה. – באהבה רבה, חברים. מישהו אחרון, משהו זהו, סיימנו, יופי. אני ממש ממש רוצה להגיד לכם, כן, סלון על יזמות. איך אני בוחר את איכות האתר מקשר שלא יצא מצב שאני בא לתקן ויוצא מקלקל? תשמע, בסוף, זה הכל שאלה של על מי אתה סומך. נגיד אצלנו, שוב, אם נגיד אתה עכשיו הולך ואתה בנישה מסוימת, אז לבחור אתר נישתי זה הדבר הכי טוב שיכול להיות. עכשיו, יש לך איזה אתר פיננסי ותיקח קישור מביספורטל למשל, זה נהדר ומעולה. איפה הבעיות מתחילות? הבעיות מתחילות שעושים דברים כלליים מדי, או כל מיני דברים שהם לא באמת קשורים, לוקחים איזה אתר כזה של, לא יודע מה, של טיולים ומוציאים בכלל… להימורים או דברים כאלה, שם זה כאילו דברים שפחות… אבל בסוף אני יכול להגיד שאם נגיד סתם בדיגיפאום למשל אני ישבתי במשך מי יודע כמה שעות מי יודע כמה ימים מי יודע כמה… כדי להכשיר את החבר'ה שלי לדעת כן לקשר בצורה נכונה. אז בסוף… לך את המקומות שאתה יכול לסמוך עליהם, שזה גם קל, שאתה בא ואתה אומר, יאללה. חמישה על האש, תודה רבה, שכחתי מזה. עובד נפלא, עם הניסיון אתה כבר תדע איפה יותר ואיפה פחות.

דובר 4: אסאל, אני רוצה רק להגיד עוד משהו אחד, פשוט מניסיון. אני שואל את GPT מה הוא חושב על האתר. מצוין. פשוט שואל אותו, מה אתה חושב על האתר? כן, זה מעולה. ואז הוא אומר לי, אם זה לינק-האפ, אם זה אתר רציני, אני יודע. חוץ מ-HRF וכל הדברים האלה. זה מצוין, וכמו שאמרת, ה-HRF זה באמת מספר…

עשהאל: כמה AI יצאו, איכשהו ה-HRF נשאר מקום ראשון. זה הכלי הכי טוב לדעתי שיש לעולם קידום האתרים להציע. תמיד היה גם, אגב, אני כבר, נראה לי אני מנוי שם מ-2015, אני לא צוחק. לא, מדהים. היה מג'סטיק ותיטאר. המג'סטיק תמיד היה חלש, תמיד, עד עכשיו לא הבנתי את התרספ… וסייטיישן פלואו, ואה, חלש מאוד. לגמרי. כן, עוד מישהו משהו? תודה רבה שאתה רוצה טובה, תודה רבה קודם כל, באהבה בכיף בשמחה חברים, אני בלונדון אז…

דובר 4: סבבה, דיברנו מזמן. אתרים של חו"ל שיוצאים כישורים מה… רלוונטי בכלל או שזה…

עשהאל: קולט שמשהו באנגלית ויוצא מאתר ישראלי או משהו כזה. שמע, זה צריך להיות הגיוני. בסוף אם אתה עכשיו מעלה כתבה, למשל ב-BBC לדוגמה, ואתה מדבר על סטארט-אפ ישראלי שהם צריכים חיסון לקורונה, זה מאוד רלוונטי. לעומת זאת, אם אתה מעלה בבלוג טיולים בחו"ל כתבה שמקשרת לאתר שמייצר לוחות שחמט, זה פחות רלוונטי. כאילו זה חייב להיות עם היגיון. בסוף, עכשיו אני כבר לא עובד עם פרילנסרים, עכשיו זה רק שכירים. הבאתי חמישה כותבים, כולם מהמשרד, יושבים, יש מנהל כותבי תוכן. אנחנו היום כבר לא רק כותבים, היום אנחנו מזינים את זה לתוך האתרים של הלקוחות ברמת מחלקת התוכן, העלינו את הרמה ברמה מטורפת. הכול כאילו רק יותר ויותר מצד אחד אנושי ומצד שני מתקדם. אם בעבר היה לי את הכותב הכי טוב בעולם שהיה מצליח לעשות 3,500 מילה ביום, 4,000 מילה ביום, אבל גם כשאתה עושה צ'יטים, אתה עדיין צריך לשמור על איזה מזגן. זה באמת יעזור ללקוח הקצה שנכנס… ורוצה להזמין משהו. הוא רוצה לסמוך על משהו. איך אנחנו היינו מרגישים אם היינו רואים משהו הזוי לגמרי כתוב, אני אראה חצי באמת לסיום לגמרי, וזה הדבר האחרון שאני אראה, אני כתבתי לאחרונה קצת ביקורות על דברים שקשורים לטיול שלי פה בארצות הברית הנחמד, אז הנה סתם דוגמה, זה ממש, זה הבית האחרון שהיינו בו, לבית שעכשיו אנחנו נמצאים בו. אוקיי? אז זה אני כתבתי. להגיד לך שאני כתבתי פה כל מילה? לא. אני כתבתי את כל הבסיס. אם תרצה אני אראה לך גם את הפרומפט, מאוד ארוך. כל הנקודות שהיו טובות. ואז ביקשתי ממנו פשוט לכתוב את זה בשבילי כביקורת לאתר כזה וכזה שמכיל כך וכך. זאת אומרת, אבל בסוף, זה לא נראה כמו AI, אתה מבין? לעומת זאת, אם אני עכשיו אתרכז טוב-טוב-טוב ואחפש לך פה איזה משהו, אז אני יודע שיש לי משימה, רשומה לי פה במחברת, לשנות את הגימל, הנה, פה. אתה רואה, רשום פה, אמרו את רשום הטכנולוגיה, אבל יצא לי משהו כזה, אוקיי? אז ברור לי שמה שנקרא, זה לא הבעיה, אגב. שאני המצאתי, לא שקראתי. אני הבאתי את הנתונים ש… נתנו לה לעשות שיקין מוקדם. כל מה שאתה רואה פה אני הבאתי, פשוט הוא בסוף כתב לי את זה כי זה יותר מהר. לכן אנחנו חייבים למצוא את האיזון בין מצד אחד להיעזר ב-AI ומצד שני לא לתת ל-AI לשרוף אותנו. ברגע שהוא שורף אותנו והתוכן פה הוא לא תוכן שמחדש כלום ולא עשיתי שום דבר, אז זה פשוט חסר משמעות. הווידאו הזה, כנראה שה-AI לא יכל לעשות לי כי זה וידאו אמיתי. אוקיי? אז גם פה אני חייב לוודא שאני מביא ערך ולא סתם אומר לג'נס פארק יאללה תכתוב לי ביקורת על הנכס הזה והזה זה יצא מה אף פעם משעמם ואני גם לא אקבל דירוגים זה כאילו לקחת את ה… זה שנקרא AI ופשוט… לכוון אותו כנגדנו. חברים, תודה רבה, ושיהיה שם יום מעולה. שלי, רק שאלה ממש אחורה, לפני שאני אשחרר אותך. תודה רבה.

דובר 4: בשמחה. למשל אתר בחו"ל, אתר שמחפש לידים בארצות ה… או אנגליה או מקומות אחרים לקבל כישורים למשל מאתרים ישראלים או הידברות ynet מבחינת לינק-Jews, האם זה שווה?

עשהאל: לא נראה לי, לא נראה לי. אולי כתבות… אני אגיד לך מאיזה זווית הייתי תוקף את זה, הייתי תוקף את זה נגיד מזווית, סתם דוגמה, בוא נניח אני ממציא שיש עסק ב… ב… לא יודע מה, בקנ… שעושה water damage לדוגמה, והעסק הוא של גרישה פיינברג, בסדר? אז אתה יכול לעשות באתר ישראלי כתבה על גרישה פיינברג כישראלי, ואז לספר בכתבה שהיום גרישה פתח עסק בקנזס סיטי של water damage, עם קישור. אבל זה צריך להיות הגיוני, זה לא יכול להיות… תועיט על water damage וקישור לאתר שלי בחו"ל, זה לא הגיוני, אתה מבין את הכ… לא, או לא DR, זה לא הגיוני בגדול. זה לא קשור ל-DR, DR זה פרמטרים שבאים אחרי שיש היגיון. תמיד אנחנו רוצים לוודא קודם כל שהאתר או הכתבה, קודם כל שהיא שווה, שהיא באמת טובה, ואחר כך לאיפה היא מקשרת, או אחר כך כמה היא תתרום לי או לא תתרום לי, אבל קודם כל בבסיס זה צריך להיות הגיוני, זה הכי חשוב. ברור. חברים, תודה רבה לכולם. מלא תודה. בשורות טובות, ביי.

ידע שיווקי, עדכוני SEO ו-GEO, ומגמות דיגיטל - ישירות אליכם

ניתן להסיר בכל עת. ללא ספאם, מובטח.