הכירו את ענת שניר
אהלן, אני ענת – בחורה של מילים עם אובססיה לחתולים. אם הייתם שואלים אותי בילדותי מה ארצה להיות
כשאגדל, התשובה כנראה הייתה "אסטרונאוטית". היום אני אולי קצת יותר מחוברת לקרקע, אבל הראש עדיין
מרחף לו בחלל – תמיד מחפש את קונסטלציית התוכן שתשגר את הלקוחות שלנו הכי גבוה שאפשר.
כדי להישאר מחוברת לחלום, את זמני החופשי אני מבלה כשאני תלויה בין שמיים וארץ, בשיעורי אקרובטיקה
אווירית.
מה התפקיד שלך בסוכנות של עשהאל?
אני מנהלת את מחלקת התוכן בחברה. זה אומר שאני אחראית על בניית האסטרטגיה שמאחורי המילים,
ניהול צוות הכותבים המוכשר שלנו, והבטחה שכל פיסת תוכן שיוצאת תחת ידינו היא לא רק איכותית ומעניינת
– אלא גם משרתת מטרה עסקית ברורה ומניעה לפעולה.
כמה זמן את עובדת בתחום?
נכנסתי לעולם התוכן והדיגיטל כקופירייטרית בשנת .2007 אפשר לומר שראיתי כמה עדכוני אלגוריתם של
גוגל בחיי וכתבתי למגוון לא מבוטל של לקוחות המגיעים מעולמות תוכן שונים. הניסיון הזה מאפשר לי להבין
לאן הרוח נושבת ולבנות אסטרטגיות תוכן שעובדות לטווח הארוך.
ממי את מרגישה שלמדת הכי הרבה בתקופה שלך בחברה?
התשובה אולי תפתיע, אבל אני לומדת הכי הרבה מהלקוחות שלנו. כל לקוח מביא איתו עולם תוכן חדש,
אתגרים ייחודיים וקהל יעד שצריך לפצח. ההתמודדות הזו מכריחה אותי להישאר חדה, יצירתית ועם היד על
הדופק. כמובן, עשהאל עצמו הוא מקור בלתי נדלה לידע ופרספקטיבה, והדיונים האסטרטגיים איתו תמיד
פותחים את הראש.
אם לא היית מעולמות התוכן, באיזה מקצוע היית בוחרת?
כנראה שהייתי אדריכלית. יש משהו דומה מאוד בתהליך, לא? בשני המקרים צריך להבין צורך, לתכנן יסודות
חזקים (מילות מפתח ואסטרטגיה), לבנות מבנה הגיוני (מבנה המאמר) ולדאוג לעיצוב הסופי שיהיה גם
אסתטי וגם פונקציונלי.
על איזה תחום את הכי אוהבת לכתוב?
אני נהנית במיוחד לצלול לתחומים שנחשבים "יבשים" או מורכבים, כמו פיננסים, טכנולוגיה או משפטים,
ולהפוך אותם לסיפור מרתק ונגיש. אין סיפוק גדול יותר מלקחת נושא סבוך, לפרק אותו לגורמים, ולהגיש אותו
לקורא בצורה שהוא לא רק יבין, אלא גם ייהנה ממנה.
איך את יודעת להתאים את המאמרים בצורה המושלמת ללקוח?
זה מתחיל בהקשבה והרבה שאלות. אני לא כותבת עבור הלקוח שלי, אלא עבור הלקוחות שלו! התהליך כולל
למידה של השפה המקצועית, הבנת הכאבים של קהל היעד וזיהוי הקול הייחודי של המותג. כל מאמר הוא
תוצר של מחקר מעמיק, שמטרתו לענות על שאלה אמיתית שהגולש שאל את גוגל, ולעשות זאת טוב יותר
מכל אחד אחר.
מה מרגש אותך בפרויקטים?
הרגע הזה שהכל מתחבר. כשהאסטרטגיה פוגשת את הקריאייטיב, והמאמר המדויק שכתבנו מתחיל לטפס
בתוצאות החיפוש ולהביא תנועה איכותית לאתר – זה הסיפוק האמיתי. זה אומר שהמילים שלנו באמת עושות
את העבודה.
איך את מרגישה עם כניסת ה-AI לזירה?
אני רואה ב-AI כלי עזר מדהים, לא תחליף. הפלטפורמות האלה מייעלות תהליכי מחקר ומאפשרות לבצע
סיעור מוחות שמניב רעיונות מטורפים, אבל בעיני, הן לעולם לא יחליפו הבנה אנושית עמוקה, יצירתיות,
אמפתיה ואת היכולת לספר סיפור עם נשמה. בסוף היום, אנשים מתחברים לאנשים, והתפקיד שלנו הוא
לוודא שהצד האנושי תמיד יוביל.
טיפ של אלופים לסיום?
תפסיקו לכתוב בשביל מנועי החיפוש ותתחילו לכתוב בשביל המשתמשים! כשאתם מספקים ערך אמיתי
לאנשים, עונים על השאלות שלהם ומדברים בשפה שלהם – גוגל כבר יבין לבד שאתם אלופים.
איך יוצרים איתך קשר?
