הכירו את עומר לייבנזון
מה התפקיד שלך בסוכנות של עשהאל?
ראש צוות
כמה זמן אתה עובד בתחום?
סה"כ 3 שנים
ממי אתה מרגיש שלמדת הכי הרבה בתקופה שלך בחברה?
עשהאל – למדתי המון מהשיעורים השבועיים שבהם עשהאל הסביר לנו על עדכונים/הדלפות של חלקים מהאלגוריתם של גוגל בחיפוש. מעבר לזה כמובן הניסיון מדבר ולמדתי שיש המון דברים שאפשר לעשות בהרבה פחות מאמץ באתרים כדי להשיג הרבה יותר, מה שהופך את העבודה שלי ובכלל של הצוותים לטובה יותר.
אם לא היית עושה SEO, באיזה מקצוע היית בוחר?
כנראה שהייתי הולך לכיוון של תכנון פיננסי, בעיקר של חיילים משוחררים. מצאתי שבתחום הזה ספציפית, יש לי ראש מאוד אנליטי ואני יודע לחשוב על איך שינוי קטן בפעולות שלי יכול להשפיע דרמטית על כל העתיד שלי – קצת בדומה ל-SEO. יש המון דברים שמצאתי שבמיוחד חיילים אחרי צבא, שנמצאים בשנים הכי קריטיות שיהיו להם בחיים מבחינת הזדמנויות להצלחה, פשוט לא חושבים עליהם ובגלל זה, החלטות שנראות קטנות עולות להם במאות אלפי שקלים בעתיד (במקרה הטוב).
ספר בקצרה על מקרה מאתגר אחד שעמדת בפניו, ואיך פתרת אותו
היה מאתגר להתמודד עם אפיון של אתר חדש ללקוח – רצינו לבנות כמה אתרים של לקוחות מאפס בתקופה הזאת ובאותם אתרים יש המון דרישות. האתר הראשון לחלוטין היה אתגר, כי הייתי צריך להכיר את כל שיטת העבודה של החברה, וגם את רמות הדיוק שמצופה מאיתנו להגיע אליהן.
ממש חשבו על כל ניואנס הכי קטן כדי לגרום לאתרים בסופו של דבר להגיע לביצועי שיא ב-SEO.
בסופו של דבר השלמתי אפיון שאורכו כ-20 עמודים עם הרבה ישיבה על הכיסא, במשך 3 ימים רצופים (היום זה מן הסתם קורה יותר מהר) וכל דבר שלא ידעתי – שאלתי.
יש לך ניסיון עם קידום אתרים בינלאומיים?
כן, אצלי בצוות כמעט מחצית מהלקוחות הם אתרים בחו"ל.
מהי הטעות הנפוצה ביותר שאתה נתקל בה בתחום הקידום?
שאם אין תוצאות בזמן מהיר – לקוחות מחליטים "להתקפל" וכמעט להכריז כישלון על התהליך. למרות שרוב הלקוחות יודעים ש-SEO הוא תהליך מתמשך, אני לא יודע למה אבל מצאתי שבעיקר בישראל יש לנו את התפיסה הזאת שהכל חייב לקרות בקצב שיא של "3 חודשים וכבר יהיו לי 10 לידים מהאתר", ואם אין תוצאות עכשיו אז עוזבים הכל ומכריזים שזה לא עובד.
זאת טעות ענקית! לא רק ב-SEO אלא בכלל בכל ערוץ שיווק שמשקיעים בו. כל דבר טוב בחיים, מגיע אחרי השקעה של הרבה זמן, למידה והשקעה. מהצד שלי, זה מתסכל לראות את זה כי החברה באמת מורכבת מאנשים מקצוענים אחד אחד. הרי יש לנו מעל 100 לקוחות רק בחברה שהם מצליחים. הקטע הוא שיש תמיד את המעט שייקח להם קצת יותר זמן להצליח (מכל מיני סיבות). לכן לנו ברור שהמשחק הוא בכלל לא "האם אפשר להגיע לתוצאות" אלא "מתי תגיעו לשם" – ואם פרשתם באמצע, הרגע הזה של ההצלחה לעולם לא יגיע.
כמובן, חשוב לראות מגמת התקדמות לאורך זמן, אך כל עוד המגמה הזאת קיימת – תנו לדברים לעבוד. לעצור באמצע, להכריז "זה לא עובד" ולהגיד "עכשיו אני מעביר את כל התקציב לערוץ שיווק אחר (כמו אינסטגרם או פייסבוק)" זה בדיוק כמו לקחת מטוס שממריא, הגיע כבר ל-150 קמ"ש ובמקום להאיץ אותו ל-300 כדי שימריא – אתם עוצרים אותו על המסלול ומפסידים את כל ה"דלק" (התקציב והזמן) שהשקעתם בדרך.
מה אתם חושבים שיקרה כשתעבירו את התקציב לאינסטגרם? לרוב, בדיוק אותו דבר.
בחרתם להשקיע בקידום אתרים? הדברים עובדים? (גם אם לא בדיוק כמו שרציתם אבל אתם רואים עלייה במיקומים/בכניסות)
תנו עוד יותר גז! אני כמקדם אתרים אתן יותר גז על הפרויקט שלכם אם תאפשרו לי. זה רק עניין של כמה חודשים עד שהכל יעבוד. תנו לאחרים לפרוש באמצע, זה יפנה לכם את התחרות.
איך אתה מודד הצלחת פרויקט?
רק דבר אחד: כסף. זו השורה התחתונה שמעניינת את כולם.
אבל בתחילת הדרך, כסף/החזר השקעה זה דבר שקצת קשה למדוד – אז המדדים העיקריים שלי הם: עליות ב-3 הביטויים הרווחיים ביותר ועלייה בכניסות לאתר.
איך אתה עוקב אחרי עדכונים ושינויים בגוגל?
את רוב העדכונים אני כבר אקבל ב-Google Discover (המסך הראשון שמופיע כשפותחים גוגל כרום בטלפון), לרוב האלגוריתם כבר מסיק שזה מעניין אותי 😊
אבל גם אם לא, יש פעם בשבוע שיעור עם עשהאל ואנחנו נחשפים לעדכונים חשובים באופן שוטף.
איזה לקוחות אתה הכי נהנה לקדם?
הלקוחות שאני הכי אוהב הם כל אתר שיש בו הרבה תוכן שצריך להתבצע בצורה מקצועית כמו: עורכי דין, אתרים פיננסיים, אתרי רפואה וכו'.
הרקע המקצועי שלי מגיע מעולמות כתיבת התוכן, הייתי כותב תוכן לאתרים ולתהליכים שיווקיים שונים. יש לי יכולת גבוהה להפוך טקסט שיכול מאוד בקלות להיות מסובך ומורכב לטקסט פשוט, מונגש וכזה שגורם לגולש לרצות להמשיך לקרוא אותו.
מה מרגש אותך בפרויקטים?
הכי מרגש זה לראות שמבצעים כמה שינויים באתר ופתאום הוא עולה במיקומים. אני יודע ומצפה שזה יקרה, אבל כל פעם זה כיף מחדש.
PPC או SEO?
מה עדיף, לגור בשכירות או לקנות דירה, לטפח, לשפץ, להשביח אותה ולהעלות את הערך שלה?
התשובה היא – תלוי מי אתם.
אפשר לשלם לגוגל כל חודש על "שכירות" של שטחי פרסום (וזה בסדר) או שהשטח הזה יכול להיות שלכם (וגם זה בסדר). כלכלית, האופציה השנייה בטווח הארוך מנצחת, אבל היא דורשת סבלנות וזה לא מתאים ל-100% מהאנשים.
טיפ של אלופים לסיום?
לא משנה באיזה ערוץ שיווק בוחרים להשקיע, תשקיעו מתוך מקום שאתם שלמים עם זה באמת, מאמינים בערוץ הזה ואחרי שראיתם בעיניים שלכם שזה עובד אצל אחרים (לא רק כי מישהו מתוך חברת עשהאל או כל חברת קידום אמר לכם).
אבל בהנחה שאתם שלמים עם זה, לכו עד הסוף ואל תעצרו. כי כולם מאוד מתרגשים בהתחלה, לקדם ולצפות כבר לתוצאות (גם אנחנו בצוות) אבל רק מעטים מוכנים לסמוך באמת גם כשהדברים קצת בירידה, ויש ירידות – גם בשוק ההון, לא קיים מצב שבו מניה רק עולה כל הזמן. הרעיון הוא לשדר גם לצוות שאתם סומכים עליהם, לבדוק מה קורה כמובן ולהיות בבקרה, אבל לדעת לשחרר, לא לנסות לשלוט ולהגיד מה אתם חושבים שנכון אלא מה הצוות חושב שנכון לעשות – כי עליהם בחרתם לשים את הז'יטונים. כמו שזה הצליח עם לקוחות אחרים, זה יצליח גם איתכם והתוצאות רק ילכו וישתפרו לאורך זמן!
איך יוצרים איתך קשר?
