איך לגרום לגוגל להציג את הדף הרצוי לביטוי כלשהו?

לפעמים גוגל מציג עבור חיפוש מסוים עמוד אחר מזה שבחרנו לקדם: מאמר במקום עמוד שירות, קטגוריה במקום מוצר, או כתובת ישנה במקום החדשה. אין הגדרה שמכריחה את גוגל לדרג כתובת מסוימת עבור ביטוי. אפשר לעזור לו להבין איזה עמוד מתאים לחיפוש, ולתקן סימנים סותרים באתר.

1. בודקים מה באמת מופיע בתוצאות

בדוח הביצועים של Search Console מסננים את הביטוי הרלוונטי ועוברים ללשונית הדפים. משווים חשיפות, קליקים ומיקום לאורך תקופה משמעותית, ובודקים גם מדינה ומכשיר. חיפוש ידני בודד אינו מספיק: התוצאות משתנות בין משתמשים, מקומות וזמנים. כדאי לבדוק קבוצת ביטויים בעלי אותה כוונה, ולא להסיק מסקנה מביטוי עם מעט הופעות.

2. מוודאים שהעמוד הרצוי יכול להיכנס לאינדקס

מזינים את הכתובת בבדיקת כתובת URL. בודקים שהשרת מחזיר עמוד תקין, שאין הוראת noindex ושגוגל יכול להגיע לתוכן. משווים בין הכתובת הקנונית שהאתר מצהיר עליה לבין זו שגוגל בחר. אם מדובר בעמוד עצמאי וייחודי, הקנוניקל שלו צריך בדרך כלל להפנות לעצמו. בדיקה חיה מוצלחת מוכיחה שהעמוד נגיש בזמן הבדיקה; היא אינה מבטיחה שייכנס לאינדקס או ידורג.

3. מתאימים את העמוד לכוונת החיפוש

אם רוב התוצאות הן מדריכי הסבר, עמוד מכירה קצר עשוי שלא לענות על מה שהמחפש צריך. אם המחפש רוצה שירות מקומי, מדריך כללי עשוי להיות פחות מתאים מעמוד שירות שמציג מה מקבלים ולמי השירות מיועד. בודקים מה המשתמש מנסה לעשות ומשפרים את התוכן בהתאם: תשובה ברורה, דוגמאות, מידע שימושי ודרך פעולה מתאימה.

לכל עמוד נותנים כותרת ראשית וכותרת דפדפן המתארות במדויק את תוכנו. לא מעתיקים את אותה כותרת לעמודים שונים, ולא מוסיפים שוב ושוב את הביטוי בתקווה לכפות דירוג. תיאור המטא צריך לתאר את העמוד נאמנה; הוא אינו כלי לבחירת הכתובת שתדורג.

4. מחזקים קישורים פנימיים לעמוד הנכון

מקשרים לעמוד מתוך עמודי שירות, מדריכים ועמודי קטגוריה קשורים, בטקסט עוגן שמסביר מה נמצא בקישור. בודקים שהתפריט, פירורי הלחם ומפת האתר מפנים לכתובת הסופית. לאחר שינוי כתובת, מעדכנים את הקישורים הפנימיים במקום להשאיר אותם עוברים דרך ההפניה הישנה.

5. מפרידים בין עמודים משלימים לבין כפילויות

שני עמודים שמזכירים אותו נושא אינם בהכרח כפולים. מדריך לבחירת שירות ועמוד הזמנת השירות יכולים לשרת צרכים שונים. במקרה כזה מחדדים את המטרה של כל אחד ומקשרים ביניהם. לא מפנים עמוד שימושי רק משום שהוא מופיע עבור ביטוי שרצינו לשייך לעמוד אחר.

כאשר שני עמודים מציגים תוכן זהה או דומה מאוד ואין צורך לשמור את שניהם, מאחדים את המידע המועיל ומפנים את הכתובת שיצאה משימוש בהפניית 301 לעמוד המאוחד. כאשר יש סיבה להשאיר גרסאות כפולות נגישות, אפשר לציין קנוניקל לגרסה המועדפת. הקנוניקל הוא אות לגוגל, ולא הוראה מובטחת. אין להשתמש בו כדי להפנות בין עמודים בעלי תוכן ומטרה שונים.

6. בודקים את השינוי לאורך זמן

אחרי התיקון בודקים שוב את העמוד, מוודאים שמפת האתר כוללת את הכתובת הסופית ועוקבים אחר דוח הביצועים. אפשר לבקש סריקה של עמוד שעודכן, אך בקשות חוזרות אינן מבטיחות טיפול מהיר יותר. מודדים אם החשיפות והקליקים עוברים לעמוד המתאים, לצד התוצאות העסקיות. לא משנים שוב את הכתובת רק מפני שהדוח טרם התעדכן.

להרחבה: הנחיות Google לאיחוד כתובות כפולות ומדריך SEO של Google.