הגדרה קצרה
Alt Text הוא תיאור טקסטואלי של תמונה שמופיע כשהתמונה לא נטענת, קוראים אותו קוראי מסך, וגוגל משתמש בו להבנת התמונה.
הרחבה
Alt Text תורם ל-3 מטרות: נגישות (WCAG), SEO של Google Images, ומהווה סיגנל הקשר לגוגל על תוכן הדף. הוא צריך לתאר את התמונה באופן טבעי ולא להעמיס מילות מפתח. תמונות דקורטיביות בלבד צריכות alt="".
למה Alt Text חשוב לקידום ולשיווק?
גוגל לא ״רואה״ תמונה כמו בן אדם. היא מסתמכת על הטקסט החלופי, על שם הקובץ, על הכיתוב ועל הטקסט שמסביב כדי להבין מה מופיע בתמונה ואיך היא קשורה לדף. טקסט חלופי טוב פותח ערוץ תנועה שלם, חיפוש התמונות של גוגל, שבתחומים כמו עיצוב, אופנה, ריהוט, מתכונים ונדל״ן מביא גולשים שמתחילים את החיפוש מתמונה ולא מטקסט. הוא גם מחזק את ההקשר הנושאי של הדף כולו.
בישראל יש שיקול נוסף: תקנות הנגישות מחייבות אתרים של עסקים לעמוד בתקן, וטקסט חלופי לתמונות הוא אחת הדרישות הבסיסיות. אתר בלי alt חושף את בעל העסק לתביעות נגישות, שהפכו לתופעה נפוצה. ובעידן ה-GEO יש בונוס: מודלי שפה שסורקים את הדף קוראים את ה-alt כחלק מהטקסט, ותמונת מוצר עם תיאור ברור הופכת לעוד משפט שהמודל יכול להסתמך עליו.
איך מודדים ומיישמים את זה בפועל?
הכלל הפשוט: כתבו מה שהייתם אומרים לחבר בטלפון שלא רואה את התמונה. משפט אחד, ספציפי, בעברית טבעית. ״ספה תלת-מושבית בבד אפור בסלון מואר״ ולא ״ספה״ וגם לא ״ספות למכירה ספה זולה ספה לסלון״. אם התמונה כוללת טקסט חשוב, כמו אינפוגרפיקה או מבצע, הטקסט צריך להופיע ב-alt או בגוף הדף. תמונות דקורטיביות בלבד, כמו רקעים וקווים מפרידים, מקבלות alt ריק כדי שקורא מסך ידלג עליהן. לוגו מקבל את שם העסק. בתמונה שמשמשת כקישור, ה-alt מתאר את היעד של הקישור.
לבדיקה בקנה מידה מריצים Screaming Frog: בלשונית Images מסננים לפי Missing Alt Text ו-Alt Text Over 100 Characters ומקבלים רשימת כתובות לתיקון. בוורדפרס ממלאים את השדה בספריית המדיה, אבל שימו לב שהוא לא תמיד נשמר בבוני עמודים, ולכן כדאי לבדוק את ה-HTML הסופי ולא רק את הממשק. באתרים גדולים אפשר לייצר alt אוטומטי מכותרת המוצר ומהמאפיינים שלו, אבל זה בסיס שעליו עורכים, לא תחליף. אחרי התיקון עוקבים ב-Search Console עם סינון לפי סוג חיפוש ״תמונות״ כדי לראות אם ההופעות עולות.
טעויות נפוצות
- לדחוס מילות מפתח ל-alt ולהפוך אותו לרשימת ביטויים שלא מתארת כלום ונחשבת ספאם.
- להשאיר את שם הקובץ כתיאור, כמו IMG_4587.jpg, שלא אומר דבר לגוגל ולקורא מסך.
- להתחיל כל alt במילים ״תמונה של״, שקוראי מסך כבר מכריזים בעצמם.
- לכתוב alt זהה לכל תמונות הגלריה של מוצר, במקום לתאר מה שונה בכל זווית.
- למלא alt לתמונות דקורטיביות ולהעמיס על קוראי מסך, או להפך, להשאיר ריק תמונה שנושאת מידע.
דוגמה מהשטח
לדוגמה, נניח שחנות תכשיטים מעלה מאה תמונות מוצר, כולן עם ה-alt ״תכשיט״ או בלי alt בכלל. בחיפוש התמונות של גוגל על ״שרשרת זהב עם תליון לב״ החנות לא מופיעה, כי אין שום טקסט שמחבר את התמונה לשאילתה, ובבדיקת נגישות היא נכשלת. אם כל תמונה מקבלת תיאור כמו ״שרשרת זהב צהוב 14 קראט עם תליון לב קטן על צוואר של דוגמנית״, גוגל מבינה בדיוק מה מוצג, הקישור בין התמונה לדף המוצר מתחזק, ומודל AI שמסכם את הדף יכול לתאר את המוצר נכון. החנות נכנסת לערוץ תנועה שהיה סגור בפניה, ועומדת בדרישת הנגישות באותה הזדמנות.
להמשך קריאה
שאלות נפוצות על Alt Text
מה אורך אידיאלי לטקסט חלופי?
- משפט אחד ממוקד, בדרך כלל עד כ-125 תווים, שמתאר את התמונה ואת ההקשר שלה בדף. אין מגבלה טכנית, אבל קוראי מסך מקריאים את כולו, ותיאור ארוך מדי מעייף ולא מוסיף לגוגל מידע.
האם צריך לשים מילות מפתח בטקסט החלופי?
- רק אם הן מתארות את התמונה באמת. אם התמונה היא של עורך דין במשרדו, ״עו״ד פלוני בפגישת ייעוץ במשרד בתל אביב״ טבעי ומועיל. רשימת ביטויים שלא קשורה לתמונה פוגעת בנגישות ועלולה להיתפס כספאם.
מה ההבדל בין alt ל-title של תמונה?
- alt הוא התיאור שגוגל וקוראי מסך משתמשים בו, ומוצג כשהתמונה לא נטענת. title הוא טקסט שמופיע כבועית בריחוף העכבר, לא נגיש בנייד ולא משפיע על הדירוג. לצורכי SEO ונגישות, alt הוא השדה שחשוב למלא.