תוכן כפול (Duplicate Content)

הנזק של תוכן כפול אינו עונש אלא פיזור. כשאותו תוכן זמין בכמה כתובות, גוגל בוחר בעצמו איזו מהן לאנדקס ולהציג, והבחירה שלו לא תמיד הכתובת שאתם רוצים. קישורים שהגיעו לגרסה אחת לא נזקפים לזכות הגרסה האחרת, תקציב הזחילה מתבזבז על עותקים, ולפעמים הכתובת שמופיעה בתוצאות היא גרסה עם פרמטר מכוער או בלי www. בשורה התחתונה, האתר עובד קשה פי כמה כדי לקבל את אותה תוצאה שדף אחד נקי היה מקבל.

באתרים ישראליים הבעיה נפוצה בחנויות עם פילטרים וסידור (צבע, מידה, מחיר) שמייצרים אלפי כתובות לאותה קטגוריה, באתרים עם גרסת http ו-https או עם ובלי לוכסן סופי, ובאתרי תוכן שמפרסמים את אותו מאמר גם בבלוג וגם בדף שירות. יש גם צד חיצוני: ספקים שמעתיקים תיאורי מוצר של היבואן מילה במילה, או כתבות שמופצות באתרי תוכן ממומן ללא קישור קנוניקל למקור. במקרה כזה גוגל עלול להציג את העותק במקום את האתר שלכם.

האיתור מתחיל בסריקה: Screaming Frog מזהה דפים עם אותה כותרת, אותו H1 או תוכן זהה כמעט לחלוטין, ומציג לכל דף את ה-canonical המוצהר ואת זה שגוגל בפועל בחר. ב-Google Search Console, בדוח אינדוקס דפים, הסיבות ״כפול, גוגל בחר קנוניקל שונה מהמשתמש״ ו״כפול ללא קנוניקל שנבחר על ידי המשתמש״ הן הרשימה המדויקת של הדפים שדורשים טיפול. לבדיקת העתקות חיצוניות מחפשים בגוגל משפט ייחודי מהדף בתוך מירכאות.

הטיפול תלוי בסוג הכפילות. גרסאות טכניות של אותו דף (http, www, לוכסן, אותיות גדולות) מקבלות הפניית 301 לגרסה אחת. כתובות עם פרמטרי פילטר וסידור מקבלות תג canonical לקטגוריה הראשית, ובמקרים של כמויות גדולות גם noindex. תוכן שבאמת מופיע בשני דפים נפרדים מאוחד לדף אחד. בכל מקרה מוודאים שמפת האתר כוללת רק את הכתובות הקנוניות, ושהקישורים הפנימיים מצביעים אליהן ולא אל העותקים.