הגדרה קצרה
Sitelinks הם קישורי משנה שמופיעים מתחת לתוצאה הראשית של אתר בגוגל, ומנווטים למדורים חשובים בתוך האתר.
הרחבה
גוגל בוחר sitelinks באופן אלגוריתמי — לא ניתן לקבוע אותם ידנית. גורמים משפיעים: מבנה ניווט ברור, קישורים פנימיים חזקים, פופולריות של דפי המשנה, ו-title/meta ייחודיים לכל דף. sitelinks מגדילים CTR של תוצאת המותג באופן משמעותי.
למה Sitelinks חשוב לקידום ולשיווק?
כשמישהו מחפש את שם העסק שלכם בגוגל, התוצאה הראשונה היא כרטיס הביקור הדיגיטלי שלכם. עם sitelinks התוצאה תופסת פי כמה שטח במסך, דוחפת מתחרים ואתרי השוואה למטה, ומראה למחפש בשנייה אחת מה יש באתר: שירותים, מחירים, צור קשר, בלוג. לעסק ישראלי שמשקיע בפרסום, בשלטים או בשיתופי פעולה, רוב החיפושים הממותגים מגיעים דרך התוצאה הזאת, ולכן איך שהיא נראית משפיע ישירות על כמות הקליקים.
יש גם ערך של אמון. גולשים רגילים לראות sitelinks אצל מותגים גדולים, ולכן תוצאה מורחבת נתפסת כאתר מבוסס ורציני. מעבר לכך, sitelinks מגלים לכם מה גוגל חושב שהם הדפים החשובים באתר. אם מופיע שם דף תנאי שימוש במקום דף השירות המרכזי, זה סימן שמבנה הקישורים הפנימיים לא משקף את סדר העדיפויות העסקי שלכם.
איך מודדים ומיישמים את זה בפועל?
אי אפשר לבקש sitelinks, אבל אפשר להשפיע עליהם. התחילו מתפריט ראשי קצר וקבוע עם שמות ברורים, שמופיע זהה בכל דפי האתר. ודאו שכל דף משנה חשוב מקבל title ייחודי ותיאור משלו, ושהוא מקושר מדף הבית ומדפים נוספים. מבנה כתובות הגיוני, שבו דף השירות יושב מתחת לקטגוריה שלו, עוזר לגוגל להבין את ההיררכיה, וכך גם סימון BreadcrumbList.
למעקב חפשו את שם המותג שלכם בגוגל מדי פעם במצב גלישה פרטי ובמובייל, וראו אילו דפים נבחרו. ב-Google Search Console סננו שאילתות ממותגות ובדקו אילו דפים מקבלים מהן קליקים. אם דף לא רצוי מופיע כ-sitelink, חזקו את הדפים שאתם כן רוצים בקישורים פנימיים, ושקלו להוסיף noindex לדפים טכניים כמו דפי כניסה למערכת. אין כיום כלי ב-Search Console להסרת sitelink ספציפי.
טעויות נפוצות
- תפריט ניווט שמשתנה בין דפים או מכיל עשרות פריטים, מה שמקשה על גוגל לזהות את הדפים המרכזיים.
- title זהה או כללי בכמה דפים, כך שגוגל לא מוצא תווית קצרה וייחודית להצגה מתחת לתוצאה.
- דפים חשובים שמקושרים רק מהפוטר או מתוך תמונות, בלי טקסט עוגן ברור שמתאר אותם.
- ניסיון לקנות או לייצר sitelinks בכלי חיצוני. אין אפשרות כזאת, והזמן עדיף על שיפור מבנה האתר.
דוגמה מהשטח
דמיינו חברת הובלות עם אתר של עשרים דפים. התפריט שלה כולל שבעה פריטים בשמות ברורים: הובלות דירה, הובלות משרדים, אריזה, מחירון, המלצות, בלוג וצור קשר. כל דף מקבל כותרת ייחודית ומקושר גם מתוך הטקסט בדפים אחרים. כשגולשים מחפשים את שם החברה, סביר שגוגל יציג מתחת לתוצאה הראשית קישורים ישירים למחירון ולהובלות דירה, כי אלה הדפים שמקבלים הכי הרבה קישורים פנימיים וקליקים. מחפש שרוצה מחיר מגיע אליו בקליק אחד, בלי לעבור דרך דף הבית.
להמשך קריאה
שאלות נפוצות על Sitelinks
אפשר לבחור בעצמנו אילו דפים יופיעו כ-sitelinks?
- לא. גוגל בוחר אותם אוטומטית לפי מבנה האתר, הקישורים הפנימיים והתנהגות המשתמשים. אפשר להשפיע בעקיפין דרך תפריט ברור, כותרות ייחודיות וקישורים פנימיים לדפים שחשובים לכם.
למה האתר שלי לא מקבל sitelinks בכלל?
- בדרך כלל כי האתר עדיין לא מדורג ראשון באופן יציב בחיפוש שם המותג, או כי המבנה שלו לא מספיק ברור לגוגל. בדקו שהאתר מופיע ראשון בחיפוש השם, שהתפריט קבוע, ושלדפים המרכזיים יש כותרות שונות זו מזו.
sitelinks מופיעים גם בחיפושים שאינם של שם המותג?
- לפעמים, בעיקר כשהאתר מדורג ראשון ברווח גדול ויש בו כמה דפים שרלוונטיים לשאילתה. במובייל גוגל מציג לרוב גרסה מצומצמת, ולכן רוב ההשפעה המעשית נשארת בחיפושים ממותגים.